Nová agentura Harmonic, kterou zaštiťuje Dentsu, uvádí na trh nový cross-media optimalizační software na řízení marketingových výdajů. Engine for Marketing 2.0 slouží zároveň jako zásobárna dat a analytický nástroj, který kombinuje spotřebitelská data od klienta s informacemi od třetí strany a používá je k segmentaci zákaznické databáze.
Hlavním přínosem je však analýza dat z kampaně s cílem změřit efektivitu vynaložených prostředků do různých komunikačních kanálů. Systém dokáže analyzovat internetovou a emailovou aktivitu, importovat informace z call center a kalkulace tiskové, televizní a venkovní reklamy od agentur atd. S těmito daty pak nabízí doporučení na optimalizaci nákupů médií založené na kreativitě, nabídce, spotřebitelském segmentu a mediálních kanálech.
-gs-
