Alkoholový král Allied Domecq uvádí na klíčové evropské trhy nový lehký likér pod značkou Tia Lusso. Podle představitelů firmy se jedná o jeden z nejdůležitějších marketingových tahů firmy v letošním roce. Nový likér by se měl vyhnout tradičnímu image nápoje pro slavnostní příležitosti a chce se stát nápojem pro běžné party a posezení s přáteli.
Tomu odpovídá i jeho zamýšlená cílová skupina – nezávislé ženy ve věku od 23 – 28 let. Protože manažeři Allied Domecq věří, že ženy budou pít Tia Lusso opravdu často, obsahuje nový likér o polovinu méně tuku než konkurenční nápoje. Zaváděcí reklamní kampaň za 44 miliónů dolarů bude mít na starosti agentura Bates.
-Jj-