Obyvatelé České republiky v loňském roce důvěřovali většinou stejným firemním značkám jako v roce 2000. Vyplývá to z výsledků mezinárodního průzkumu, který na konci roku 2001 uskutečnila společnost Reader’s Digest.
Čtenáři časopisu Reader’s Digest Výběr hodnotili důvěru značek v celkem 30 kategoriích. Z 18 kategorií, které se v ČR volily i v prvním ročníku, se jméno vítěze změnilo pouze ve dvou případech. Mezi počítači vyhrála společnost Intel, zatímco v prvním ročníku získala největší důvěru firma IBM. Lékům proti bolesti vévodí Ibuprofen, který tak na prvním místě vystřídal Brufen.
Nejdůvěryhodnější značku automobilů obhájila Škoda, mezi leteckými společnostmi zvítězila ČSA a mezi cestovními kancelářemi Fischer. Mobilním telefonům kraluje Nokia, která jako jediná zvítězila ve své kategorii ve všech 18 zemích. Z mobilních operátorů zvítězil Eurotel a z internetových společností portál Seznam.cz. Mezi benzínovými pumpami se největší důvěře těší společnost Aral.
Z bank a stavebních spořitelen má mezi čtenáři největší důvěru Česká spořitelna, která vyhrála i mezi spořitelnami. Prvenství mezi platebními kartami získala Visa.
Ve deseti a více zemích se na prvním místě umístila již zmiňovaná Nokia (všech 18 států), dále Visa (16), Nivea (16), Sony v kategorii hifi a audio vybavení (14), Canon (14), Colgate (12) a IBM (10).
Šetření se uskutečnilo v 18 evropských zemích. Dotazníky vyplnilo 31.692 respondentů, za Českou republiku odpovědělo 2889 z 18 tisíců obeslaných, tedy přibližně 16 procent. Tato návratnost je podle Ivana Tomka ze společnosti Taylor Nelson Sofres Factum vysoká a dodává výsledkům širší platnost.
Společnost Reader’s Digest vydává svůj časopis ve 49 zemích světa. Náklad v České republice dosahuje 150 tisíc výtisků, přičemž více jak 99 procent čtenářů tvoří předplatitelé.
Kategorie
|
Vítěz v ČR
|
Podíl hlasů v kategorii (v %)
|
Auto
|
Škoda
|
43
|
Kuchyňské spotřebiče
|
Eta
|
19
|
Počítač
|
Intel
|
19
|
Mobilní telefon
|
Nokia
|
57
|
Hifi a audio vybavení
|
Sony
|
40
|
Fotoaparát
|
Olympus
|
27
|
Cestovní kancelář
|
Fischer
|
68
|
Banka, stav. spořitelna
|
Česká spořitelna
|
29
|
Platební karta
|
Visa
|
46
|
Pojišťovna
|
Česká pojišťovna
|
32
|
Letecká společnost
|
ČSA
|
57
|
Internetová společnost
|
Seznam.cz
|
15
|
Benzínová pumpa
|
Aral
|
30
|
Vitamíny
|
Centrum A-Z
|
23
|
Lék proti bolesti
|
Ibuprofen
|
39
|
Lék proti kašli, nachlazení
|
Bromhexin
|
36
|
Zubní pasta
|
Colgate
|
22
|
Vlasová kosmetika
|
Wella
|
23
|
Kosmetika
|
Nivea
|
25
|
Péče o pleť
|
Nivea
|
38
|
Prací prášek
|
Ariel
|
27
|
Síť mobilních telefonů
|
Eurotel
|
44
|
Videokamera
|
Sony
|
58
|
Pivo
|
Gambrinus
|
25
|
Nealkoholický nápoj
|
Mattoni
|
21
|
Potrava pro domácí zvířata
|
Pedigree
|
21
|
Instantní potraviny
|
Vitana
|
61
|
Střešní krytiny a okna
|
Bramac
|
64
|
Zahradní technika
|
Mountfield
|
58
|
Zahradní bazén
|
Mountfield
|
64
|
-man-