Soutěž efektivity reklamních kampaní Effie zná letošní výsledky pro český trh. Největší úspěch zaznamenala agentura Ogilvy, která si odnesla čtyři ceny. V závěsu za ní je McCann Prague se třemi trofejemi. Z klientů byli nejúspěšnější Plzeňský Prazdroj a Vodafone, každý z nich dostal po dvou cenách.

„Po evropském vzoru jsme zakázali dávat do přihlášek kreativně vyšperkované případové studie – filmová dílka sama o sobě. Cílem bylo přimět porotce k důkladnému studii písemných přihlášek, které obsahují klíčové údaje, aby se nenechali ovlivnit hezkými obrázky,“ říká výkonný předseda Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica. To se podle Hlavici podařilo. „Porotci byli skvěle připravení a hodnocení probíhalo věcně a transparentně,“ dodává.

reklama
reklama

Letos poprvé měli soutěžící možnost opravit nebo doplnit některé údaje v přihláškách. A to na základě připomínek výzkumníků stran kvality, robustnosti či zdroje dat.

Agentury tentokrát přihlásily 55 kampaní, na shortlist se jich propracovalo 37. Oceněno bylo 23 z nich, osmkrát porota udělila zlato, šestkrát stříbro, devětkrát bronz. Novinkou byla účast firem PHD (Omnicom) a Adexpres (Dentsu Aegis), mediální agentury dosud do soutěže nevstupovaly.

Podle výzkumu AKA mezi zadavateli je Effie hodnocena jako nejprestižnější tuzemská soutěž (kladně ji hodnotí 66 procent zadavatelů).

České vyhlašování proběhlo už po jedenadvacáté. AKA je držitelem licence pro pořádání soutěže od roku 1997. Effie sama se za dobu své existence ze soutěže proměnila v platformu, která efektivitu reklamy a komunikace povýšila na hlavní téma oboru.

Kategorie Kampaň Ocenění Agentura Klient Další agentury
Finanční služby Za služby se vyplatí platit zlato Ogilvy Komerční banka (MůjÚčet Plus) PHD
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) Předbíhej za odměnu zlato Geometry Global RunTour
Nápoje Radegast Rázná 10 zlato Boomerang Communication Plzeňský Prazdroj (Radegast)
Nápoje Pěnožrouti zlato WMC/Grey Kofola (čepovaná)
Ostatní služby Co není v hlavě, je v datech zlato McCann Prague Vodafone CZ
Potraviny Mistrovství světa v Pauzování zlato Symbio Digital Nestlé/KitKat
Sociální, ekologický, kulturní marketing Den válečných veteránů 2017 zlato Y&R Praha Post Bellum - Paměť národa
Spotřební zboží Uvedení Philips OneBlade na trh zlato Adexpres Philips OneBlade Carat Czech Republic, Spectra (Bistro Agency), Triad Advertising
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) Cesta do Abbey Road stříbro McCann Prague Vodafone CZ
Nápoje Jak jsme vyhráli Olympiádu stříbro McCann Prague Coca-Cola
Nápoje Frisco: z out-cidera opět milovaným drinkem stříbro Triad Advertising Plzeňský Prazdroj (Frisco) Fallon Prague, WeDigital, Wavemaker
Ostatní služby Sazka Pátek 13. stříbro Fairy Tailors Sazka
Potraviny Místo do obchodu pro Nutrend do e-shopu! stříbro Ogilvy Nutrend
Spotřební zboží Kampaň, která měnila minusy na plusy stříbro Zaraguza CZ Škoda Auto (Škoda Plus) PHD
Finanční služby Festival lepšího bydlení (a prodejů) bronz Leo Burnett Raiffeisen stavební spořitelna Fox Hunter
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) Jak mít za stovku kupce elektromobilu bronz Brain One ČEZ
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) V-Power trigger emaily bronz Wunderman Shell V-Power
Nápoje Inovací k novému segmentu nápojů bronz Kaspen/Jung von Matt Tchibo Česká republika Initiative Media Prague, Doblogoo, EtNetera, Cocoon Prague
Ostatní služby Nečekané nedoplatky za plyn patří minulost bronz Y&R Praha Innogy Wunderman
Potraviny Raffaello proti osamělosti bronz Momentum Czech Republic Ferrero Česká (Raffaelllo)
Sociální, ekologický, kulturní marketing 326 000 hlasů pro novou volbu prezidenta bronz Ogilvy Institute for Democracy 21 (Prezident21)
Sociální, ekologický, kulturní marketing Jak monetizovat CSR aktivitu bronz Ogilvy E.ON ČR (E.ON Energy Globe)
Spotřební zboží Věrnostní program Globus Bonus bronz Wunderman Globus ČR
Finanční služby Máslomat shortlist Renegadz Mastercard
Finanční služby Výběry z bankomatů všech bank zdarma shortlist Made by Vaculik Raiffeisenbank
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) Správně cílené video zvýší prodeje o 150 % shortlist Ogilvy Beko
Nápoje Kouření OUT, příroda IN shortlist VCCP Heineken ČR (cider Strongbow)
Ostatní služby Jak monetizovat CSR aktivitu shortlist Ogilvy E.ON ČR (E.ON Energy Globe)
Ostatní služby Lovecká sezóna Sportky shortlist Fairy Tailors Sazka (Sportka)
Potraviny Gorilování shortlist Hullabaloo Vitana
Potraviny Inspirujeme lidi, aby jedli lépe shortlist VCCP Albert
Potraviny Jak neznámý Spak získal český šmak shortlist Kaspen/Jung von Matt Spak
Sociální, ekologický, kulturní marketing S kůží na trh shortlist Ogilvy AbbVie
Spotřební zboží Philips Sonicare Q4/2017 shortlist Adexpres Philips ČR
Spotřební zboží Focus rostl rychleji než SUV shortlist Ogilvy Ford (Ford Focus)
Spotřební zboží Motýlí Nuance shortlist Wunderman Dr. Max (Nuance)
Spotřební zboží Jak se prokousat k jasnému prvenství shortlist McCann Prague L’Oréal (Maybelline)

reklama