VIDEO: Inzerce pro „březnové šílenství“ má vynést miliardu dolarů

Po roční pauze je na čtvrtek 18. března plánován návrat „březnového šílenství“, basketbalového univerzitního turnaje NCAA. Své spoty už ukázaly Uber Eats, AT&T či samotná televize CBS.

CBS a Turner Sports si slibují příjmy z inzerce okolo jedné miliardy dolarů (takřka 22 miliard korun). Zatím naposledy se turnaj odehrál v roce 2019, útraty za televizní reklamu tehdy podle společnosti MediaRadar dosáhly 1,18 miliardy dolarů (o 15 procent více než v roce 2018). Kanály za licence platí 800 milionů dolarů. Loni se závěrečné play off turnaje univerzitních týmů kvůli pandemii covid-19 nekonalo, a utrpěly kvůli tomu i příjmy NCAA, jejichž výpadek částečně vykrylo pojištění na 270 milionů dolarů. Na obdobnou částku měla NCAA pojištění ostatně i letos.

Letošní March Madness (březnové šílenství), jak se turnaji říká, je plánováno v netradiční formě. Poprvé celé proběhne na území jednoho amerického státu, Indiany. Účastní se 68 týmů, které budou na čtyři týdny uzavřené v preventivní protipandemické „bublině“. „Letošní ročník bude na produkci vůbec nejnáročnější. Pro CBS Sports je to stěžejní událost,“ uvedl již dříve Sean McManus, prezident stanice.

Očekává se, že zápasy by mohlo sledovat v televizi 20 milionů lidí, vsadit na výsledky zápasů by si podle odhadu sázkařů mělo až 47 milionů lidí.

Zástupci CBS uvedli, že už je prostor pro inzerci během turnaje prakticky vyprodaný a zbývá jen několik málo spotů. Obecně marketéři podle televize do inzerce spojené se sportem investují více, protože očekávají postupné uvolnění díky vakcinaci v USA. Mezi nejaktivnější zadavatele patří pojišťovny a automobilky.

Dvojité šílenství

Své spoty už ale ukázala například společnost Uber Eats. Vznikly ve spolupráci s agenturou Special Group a jejích hlavní hvězdou je komička Leslie Jones, která se proslavila v satirickém pořadu Saturday Night Live. Populární jsou i její statusy na Twitteru, kde sdílí, jak prožívá sledování různých soutěží. V klipech hraje hned několik rolí – tím se odkazuje nejen na to, že hodně lidí musí během pandemie žít v domácnostech jen sami se sebou, ale samozřejmě i na akci Uber Eats, která například během zápasů nabízí dvě jídla za cenu jednoho.

Operátor AT&T dal ve svých reklamách opět prostor roztomilé prodavačce Lilly. V jednom z klipů diskutuje o výhodách sítě 5G s pomocí obřích pěnových rukavic, které nosí fanoušci na zápasech. V dalším si vyřizuje účty se svou úhlavní sokyní ze střední školy, v jiném zase ve velikášském stylu moderátorů zápasů na stadionech představuje výhody, které operátor nabízí stávajícím zákazníkům. Představitelka Lilly, Milana Vayntrub, která se do role vrátila loni v květnu, je zároveň režisérkou spotů přes produkční společnost Hungry Man.

Vtipně si pak s tématikou březnového šílenství zahrála i samotná stanice CBS. Zrady ohledně sázení na výsledky zapojila jako „dějovou linku“ v upoutávkách na své nekonečné telenovely Báječní a bohatí nebo Mladí a neklidní. Tomu se říká skutečně dramatické cross-promo!