Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Vimeo.com | POL
Newsletter

VIDEO: Cesta ven z bublin! Norsko spustilo kampaň na podporu vakcín

Jakub Křešnička11. 2. 202110. 2. 2021

Norský institut veřejného zdraví ve spotu od agentury POL jednoduše vysvětluje důležitost izolace a slibuje její blížící se konec díky vakcíně. „Tohle je začátek cesty zpět,“ říká se v reklamě.

Kampaň na podporu očkování jde udělat jasně, stručně a výstižně. Další, kdo jde příkladem, je Norsko. Tam se výroby spotu chopil Norský institut veřejného zdraví (FHI), což je vládní a výzkumná agentura spadající pod tamní ministerstvo zdravotnictví. Na pomoc si přizval kreativní agenturu POL, která má mezi klienty například Audi či Telenor. Cílem kampaně bylo ukázat, že vakcíny jsou schválené, k dispozici a kdo má při očkování prioritu.

Kreativa spotu je jednoduchá a vychází z premisy, kterou už každý zná – důležitosti sociálního distancování a izolace chránící před šířením covid-19. Tyto praktiky dostávají známou a vizuálně hravou podobu bublin, v nichž jsou schováni lidé při vykonávání dnes už běžných činnostech – práci z domova, volání si s blízkými a podobně. Najde se v nich každý.

„Dlouhou dobu přispíváme tím, že zůstáváme doma a sociálně se distancujeme. Necestujeme. Nepořádáme párty. Nenavštěvujeme se, neobjímáme. Jsou to stále silné zbraně. Už ale také začalo očkování,“ doprovází děj komentář, vypravěč následně stručně vysvětlí, k čemu je vakcína dobrá a kdo bude mít prioritu. „Ačkoli nás čeká ještě dlouhá cesta a mnoho z nás bude muset počkat, než přijde na řadu, naše cesta ven z bublin začíná teď,“ pokračuje narativ.

Není to nic komplikovaného, nejsou slibována rychlá řešení, zmiňuje se trvající potřeba stávajících řešení a zároveň se nabízí světlo na konci tunelu. To všechno v jedné minutě. Spot zároveň odkazuje na webové stránky FHI, kde je přehled všech důležitých informací a zpráv.

„Chceme, aby lidé, jimž je očkování doporučeno, měli možnost učinit informovanou volbu. Abychom toho dosáhli, je potřeba populaci předat relevantní sdělení způsobem, který jí bude blízký,“ uvedla k tomu Anita Daae, seniorní marketingová konzultantka FHI.

Norové ve své komunikaci zvolili podstatně přátelštější tón, než pro jaký se rozhodla například britská vláda. Ta do spotu z konce ledna od agentury Mullen Lowe (podílely se i OmniGOV, Freuds, MMC a 23red) obsadila zdravotníky z první linie i pacienty trpící nemocí covid-19. „Podívej se jim do očí a řekni jim, že jsi udělal, co jsi mohl, abys zabránil šíření covid-19,“ zní výzva na konci klipu, který v rámci kampaně doprovází také dvouminutové video s upřímnými svědectvími pacientů a personálu z Basingstoke and North Hampshire Hospital a St. George’s Hospital v Londýně.

PSALI JSME
Řekni, že to není tvoje vina! Britská vláda razantně změnila tón komunikace

Například Slovensko pak v propagaci vakcíny staví na tom, že přinese návrat ke svobodě. Vládní kampaň s konceptem od AMI Communications Slovakia využívá mimo jiné dobře známý symbol pro vítězství, kdy zdvižený ukazovák a prostředník ve slově vakcína nahrazují písmeno „V“. Spolupracuje rovněž s mnoha důvěryhodnými osobnostmi, mezi něž se zařadila i slovenská prezidentka Zuzana Čaputová.

PSALI JSME
Kampaň i s Čaputovou. Na Slovensku je motivem očkování svoboda

Oproti tomu česká vláda ve své komunikaci stále tápe a ucelenou kampaň na podporu očkování ještě pořád nepředstavila. Zatím naposledy „zaujal“ Úřad vlády kritizovaným pokusem o kampaň na sociální síti TikTok ve spolupráci s influencery Annou Šulcovou a Jakubem Gulabem. Vlastní projekt na podporu očkování už ale má hlavní město Praha, které ve spolupráci s agenturou DDB připravilo prozatím OOH kampaň, již dřívější klip a od poloviny února je pak doplní i spoty v rozhlasu.

PSALI JSME
Hotovo! Pražská očkovací kampaň od DDB ukazuje, jak zas můžeme žít

×

Polská média stávkují. Vadí jim snaha vlády více zdanit reklamu

Starší článek

Pohled do prázdného kina. Český lev představil vizuální styl pro letošní ročník

Novější článek

Podobné zprávy

Newsletter

Kouřová clona AB: „spin-doctoring“ po česku

Byla čtvrtá únorová neděle a nářek premiéra Andreje Babiše v pořadu Partie na CNN Prima News — vzhledem k poslední šanci provětrat se…
7. 3. 20217. 3. 2021
Newsletter

Bank of America využije virtuální realitu k zaměstnaneckým lekcím

Po několika letech a miliardách investovaných dolarů ze strany velkých hráčů do vývoje VR, se konečně začínají tyto zařízení více prosazovat.
7. 3. 20217. 3. 2021
Newsletter

Clio Entertainment Awards jsou po roční přestávce otevřené pro přihlášky

Po „pauze“ v loňském pandemickém roce přijímá přihlášky soutěž pro marketingové projekty z filmového, televizního a herního průmyslu.
7. 3. 20217. 3. 2021
Newsletter

WPP opět nakupuje, do sítě přibrala poskytovatele mobilních technologií

Největší komunikační síť světa oznámila další akvizici. Pod svou agenturu Wunderman Thompson přikoupila společnost NN4M, která poskytuje mobilní…
4. 3. 20213. 3. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Cabejšek posílí kreativu Tesca v Ogilvy
Zemřel Radim Pařízek. Hudebníkovi a mediálnímu podnikateli bylo 67 let

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více