Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Adform
Newsletter

KOMENTÁŘ: Pět kroků k vyšší viditelnosti kampaní

Jiří Jelínek, Adform26. 10. 202025. 11. 2020

Dobrá viditelnost online kampaní je jedním ze základních kamenů efektivního marketingu. Stěží můžeme od kampaní očekávat skvělé výsledky a vysoké ROI, pokud je uvidí jen zlomek publika. Bohužel průměr českého trhu se podle statistik Adformu stále pohybuje jen kolem 44 procent. Jinými slovy, až 56 procent všech zobrazení proběhne na místě, kde je uživatel vůbec nemůže vidět, například tak, že se zobrazí na spodním okraji stránky, kam až uživatel nedočte. Níže uvádím pět možností, jak viditelnost kampaní zlepšit.   

1/ Spolehlivý Adtech partner  

Základním předpokladem pro zlepšování a zefektivňování vašich kampaní je kvalitní analytický nástroj. Váš technologický partner by měl mít certifikaci pro měření viditelnosti (obecně uznávanou autoritou je MRC) a zároveň by měl být schopný měřit podrobnější metriky zobrazení, jako například dobu, po jakou byl banner viditelný na displeji uživatele anebo celkový čas strávený s bannery dané kampaně. Samotnou viditelnost je také vhodné porovnávat s naměřenými interakcemi uživatele. Například najetí myši na banner může značit vyšší míru pozornosti.  

2/ Kvalitní mediální prostor a privátní dealy  

Druhým předpokladem vyšší efektivity kampaní je kvalitní prostor a privátní dealy využívané v kampaních. S vhodně zvolenými dealy je možné dosáhnout o desítky procent lepší výsledek oproti průměru trhu. Dokládá to například nedávno publikovaná případová studie, v níž privátní dealy dosahovaly 75procentní viewability. Řada českých vydavatelů visibilní dealy nabízí, určitě proto stojí za to je otestovat i za cenu vyššího CPM (cost per mile-cena za tisíc reklamních zobrazení). Finální cena za tisíc viditelných impresí totiž může být ve finále nižší než u standardních dealů.

3/ Odfiltrování nekvalitních domén  

Dalším důležitým prvkem zefektivňování kampaní je možnost snadného vyloučení neefektivních domén z cílení kampaně. Zvláště u dealů s mnoha zahrnutými weby je vyšší šance, že jsou součástí balíku i méně viditelné pozice.

4/ Vhodně zvolené formáty  

Rozměry a formáty bannerů do značné míry předurčují maximální viditelnost, které je vaše kampaň schopná dosáhnout. Je to dáno odlišným umístěním bannerových ploch na webových stránkách a také převládajícím zařízením, na kterém se formát zobrazuje. Zatímco leaderboard má průměrnou viewabilitu pouhých 15 procent, half-page ad dosahuje trojnásobku. Leaderboard se totiž zobrazuje převážně v záhlaví webu, ze kterého uživatel rychle posune stránku níže, zatímco half-page ad zůstává přilepený ke straně obrazovky i při posouvání obsahu. Mezi další formáty s lepší viditelností se řadí také užší skyscraper, mobilní leaderboard anebo square.  

5/ Správně zvolený nákupní model a optimalizace  

Velkou výhodou programatického nákupu je možnost optimalizace kampaní s pomocí umělé inteligence. Ta totiž dokáže velice efektivně zohlednit všechny zmíněné vlivy a v reálném čase vyhodnotí, zda se nákup nabízené imprese vyplatí či ne. Umělá inteligence může tuto výhodnost hodnotit ze dvou úhlů, z hlediska co nejnižší ceny a co nejvyšší viditelnosti. Kombinace těchto dvou algoritmů dokáže kampaně výrazně zefektivnit, což se podařilo například Adformu mj. v kampaních T-Mobilu, kde průměrná viditelnost vzrostla o 22 procent, zatímco cena za tisíc zobrazení klesla o 80 procent. Případová studie ukázala, že nejefektivnějším přístupem pro zvýšení viditelnosti kampaní byla kombinace visibilních dealů a algoritmy řízenou otevřenou aukcí. Pozor ale na správný nákupní model. Řada DSP (Demand Side Platform – technologické řešení využívané firmami k programatickému nákupu reklamního prostoru) nabízí nákup prostoru na kliky, což vám v kampaních sice vygeneruje velmi levná kliknutí a návštěvy, jejich kvalita je však často nízká, stejně jako viditelnost bannerů.  

6/ Hledejte souvislosti namísto jediného skvělého čísla  

Při optimalizování kampaní je stále potřeba vést v patrnosti nedokonalost měřených metrik. Každá z metrik nám něco napovídá o chování uživatelů, nicméně téměř vždy se jedná o velmi zúžený pohled na věc. V kontextu viditelnosti se například můžeme ptát na to, jakou impresi vlastně považujeme za viditelnou.  

Standardně bývá podmínkou, aby byla reklama vidět alespoň z 50 procent své plochy po dobu jedné vteřiny kdekoliv na displeji uživatele. To je ale krátký čas na to si celou reklamu prohlédnout, natož pak zapamatovat obsažené sdělení. Vždyť jen čtení poslední věty vám zabralo více než tři vteřiny. Větší smysl proto dává např. vlastní přísnější definice viditelné reklamy nebo kumulované zobrazení reklamy, kdy se tato uživateli zobrazuje do té doby, než se splní předem stanovený čas strávený s ní. Uživatel si pak spíše zapamatuje sdělení, které se mu v průběhu kampaně pravidelně zobrazovalo po pěti vteřinách než standardní reklamní formát, který mu na monitoru problikl patnáctkrát.  

Zajímejte se proto vždy nejen o hodnotu CTR (míry prokliků) nebo míru viditelnosti reklam, ale i o kontext, v jakém tato čísla vznikla. Můžete tak přijít třeba na nový přístup nebo nějakou jinou metriku, která vám o chování uživatelů napoví více.  

Autor: Jiří Jelínek, Platform Solutions Consultant, Adform

Zavřít reklamu

Značka má být influencer. Chceme inspirovat, říká brand manažer Footshopu

Starší článek

Online titáni roztahují náruč. Amazonu či eBay roste lokální konkurence

Novější článek

Podobné zprávy

Newsletter

Kampaň se Spikem Lee přinesla rekord pro Nike

Projekt k 50. výročí značky, který Lee režíroval a zahrál si v něm, přivedl do aplikací Nike nejvíce lidí v historii a přispěl k miliardovým tržbám.
30. 6. 202229. 6. 2022
Newsletter

Konec cookies je příležitostí začít využívat vlastní data 

Málokterá změna v digitálním marketingu přinesla takovou odezvu jako „cookies apokalypsa“, málokterá též přinesla tolik příležitostí, píše Ondřej Popelka.
27. 6. 202226. 6. 2022
Newsletter

Téměř sedm milionů pro trvalou udržitelnost

Letos slaví společnost dm 30 let působení na tuzemském trhu. Při této příležitosti podpoří prostřednictvím iniciativy Společně třicet projektů, které se…
27. 6. 202226. 6. 2022
Newsletter

Inspirace z paláce, ze sklepa i z výletní lodi

Na Cannes Lions čelíte FOMO na kritické hranici a stát se vám může cokoli, reportují z jihu Francie Martina Kalusová z Ogilvy a Tereza Kovandová z VMLY&R.
27. 6. 202226. 6. 2022
Reklama
CĚZ Kuráž 300x250
Etnetera motion banner

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

Generální ředitel ČT Petr Dvořák obhájil post viceprezidenta Evropské vysílací unie
Ondřej Cikán je novým ředitelem Rock rádia

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.