Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Youtube.com | SAAQ
Newsletter

VIDEO: Děti s radary na zádech. Kampaň má varovat nezodpovědné řidiče

Jakub Křešnička24. 9. 202026. 11. 2020

Kanadská kampaň varuje nezodpovědné řidiče, aby dodržovali předepsanou rychlost nejen v okolí škol a nenechali se rozptylovat. Pro Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) ji vytvořila agentura lg2.

Radarů poblíž silnic se někteří naučili nevšímat, pokud v blízkosti nestojí policejní vůz. Evidentně to není problém jen v Česku, ale i v Kanadě. Jak může být takový neduh nebezpečný, se rozhodla upozornit tamní agentura lg2, která koncept využila v kampani pro instituci Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ), která v Québecu poskytuje veřejné pojištění automobilů či vydávání řidičských průkazů.

Aby reklama docílila kýženého efektu, byly radary zobrazující aktuální rychlost sundány ze sloupů a umístěny rovnou na záda dětí místo aktovek. Ve spotu jsou pak podle tvůrců zobrazeny reakce skutečných řidičů a řidiček.

„Nikdy jsem nic podobného neviděla, donutilo mě to k zamyšlení,“ říká jedna z nich.

„Podstatně více rodičů v dnešní době povzbuzuje děti k tomu, aby do škol chodily pěšky nebo jezdily na kole, takže je podobná kampaň nesmírně aktuální,“ říká k tomu Luc Du Sault kreativní šéf kampaně a viceprezident i partner v agentuře lg2, která se na projektu podílela spolu s produkční agenturou BLVD. „Chtěli jsme do toho řidiče vtáhnout tím, že jejich rychlost zobrazíme přímo na dětech. Od toho už byl jen krůček k tomu, abychom využili batohy s radary,“ dodává.

Na klip „Živé radary“, který běží na sociálních sítích od 8. září navazuje i spot určený pro online i TV, jenž je nasazen od 14. září do 11. října. Ten se věnuje nesoustředěnosti za volantem. V hlavní roli je kluk, mluvící francouzsky do obrazovky, který říká: „Doufám, že se vám hlava nezatoulala sem, nebo sem,…“ a s prostřihy ukazuje na běžné situace, na něž můžeme v průběhu dne myslet. Jóga, meeting na zoomu, děti ve škole, fronta před obchodem, vyberte si. „Potřebuji totiž, abyste byli myšlenkami právě tady a teď,“ pokračuje dál, zatímco přechází přes přechod, kde před ním na poslední chvíli zastaví řidička, která před tím byla myslí někde jinde…

Obě videa pak doprovází ještě rozhlasový spot v angličtině, v němž hlas rychle oznamuje: „Dnes ráno poblíž školy auto srazilo a zabilo malého chlapce.“ Na upozornění z režie hlasatel zpomaluje rychlost řeči a s ní se mění i zpráva ­– přes „Dnes ráno poblíž školy auto srazilo a zranilo malého chlapce,“ až po „Dnes ráno poblíž školy se auto vyhnulo malému chlapci.

Koncept kampaně svou jednoduchostí vybízející k zamyšlení částečně připomíná i legendární spot z kampaně Embrace Life horující za používání bezpečnostních pásů, která se stála reklamou roku a dlouhou dobu si držela přední místo mezi nepopulárnějšími edukativními videi na YouTube. Klip, jenž pro Sussex Safer Roads Partnership režíroval David Cox, si ale vystačil prakticky beze slov a neobvyklým způsobem pro tento žánr reklamy donutil k zamyšlení desítky milionů lidí.

×

COOP rozjíždí vlastní online prodej potravin: i pro lidi z menších měst a vesnic

Starší článek

Zadavatelé inzerce by uvítali lepší měření dat. „Zápasí se špatnou kvalitou“

Novější článek

Podobné zprávy

Newsletter

Rádio láká posluchače na rockovou vakcínu

Rock Radio ze skupiny Media Bohemia ve svých kampaních pracuje s tématy, které přináší pandemie. V té poslední posluchače nabádá…
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Retail Summit Action shrne obchod s potravinami po roce pandemie

V rámci letošního Retail Summitu se bude diskutovat nová realita obchodu. Ještě předtím ale pořadatelé přicházejí s menším formátem Retail Summit…
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Albert spustil věrnostní klub pro všechny. Novinky chystají i další

Řetězec dal v rámci udržitelnosti přednost pouze aplikaci. Investice do věrnostních systémů rostou, firmy dávají důraz na retenci zákazníků.
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Tiktok dnes mění pravidla pro personalizovanou reklamu

Uživatelé v Evropě však díky nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), budou mít možnost nastavení vrátit zpět jen k zobrazování obecných namísto…
15. 4. 202114. 4. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Peter Fecko šéfuje Grayling ve střední a východní Evropě
Bývalý ekonomický novinář Leoš Rousek nastupuje do PPF jako mluvčí

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více