Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: iStock
Newsletter

Pod BUŘINKOU: Nová norma. Pronajmout si můžete triko i židli…

Irena Buřívalová7. 9. 20208. 9. 2020

Víte, kdy si s konečnou platností uvědomíte, že jste „boomer“, neboli zástupce generace, která už je tak trochu za zenitem? Když vás potomek naučí první slůvko, o jehož existenci jste doposud neměli ponětí: „Mami, ty máš v lednici samé nubské (rozuměj – ke konzumaci neadekvátní) věci,“ zněla ta věta vyřčená v prvním školním týdnu.  Stane se to také v okamžiku, kdy vám dojde, že o dvě dekády mladší generace má v některých oblastech odpovědnější přístup ke svému životu a planetě než vy sami.  

Zatímco v devadesátých letech se do sekáčů s křiklavými nápisy „Britský secondhand“ odvážili jen ti opravdu odhodlaní, mezi mladými lidmi je dnes půjčování, resp. pronájem běžným přístupem k vlastnímu šatníku. A nejde jen o velké platformy v USA typu Rent the Runway, které sice oblečení pronajímají, ale zároveň fungují na principu půjčovny stále obnovovaných kolekcí módních návrhářů. Jde i o komunity typu peer-to-peer, kde si lidé – samozřejmě za úplatu – vzájemně půjčují již zakoupené kousky ze svých skříní. Jedním z takových projektů je vznikající platforma OneWearStand.com české podnikatelky Terezy Harazimové (více si přečtěte v tomto čísle týdeníku MaM).  

ČTĚTE TAKÉ
Mladou Frontu koupí PP Partners. Deklarovaný zájem miliardářů opadl

Jestliže se ve třicátých letech minulého století v módě vše zkracovalo, zdá se, že dnes stojíme před branami éry půjčování. Ví to i firma Levi’s, která s dánskou značkou Ganni, jež má vlastní „rental“ platformu, vytvořila první kolekci tří kusů oblečení k pronájmu. Pro rozvíření mediální šeptandy to  firmě zřejmě na pár měsíců stačí…Na koronavirem zasaženou ekonomiku domácností zareagoval i britský obchodní dům John Lewis, který nyní zájemcům nábytek i pronajímá a oficiálním stanovisku tvrdí, že cílí na mileniály a jejich slabost pro sdílenou ekonomiku. Zatím se jedná o zhruba padesát kousků, cena začíná na 17 librách (cca 500 Kč) měsíčně u ročního pronájmu stolu či židle, což pro našince není zrovna málo… 

Jestli je „rental“ jen životní postoj nebo krizí vynucené chování spotřebitelů asi nerozklíčujeme, možná se jedná o kombinaci obou faktorů. Jedna věc je ale jasná. Sekáčový trh, který loni rostl 25krát rychleji než maloobchod, a trend sdílené ekonomiky už nic nezastaví.  

×

Diváci se postupně vracejí. „Situace v krizi připomínala scény ze sci‑fi filmů“

Starší článek

Mít vlastní trh. Boom e-commerce umožňuje lépe cílit na specifické segmenty

Novější článek

Podobné zprávy

Newsletter

Rádio láká posluchače na rockovou vakcínu

Rock Radio ze skupiny Media Bohemia ve svých kampaních pracuje s tématy, které přináší pandemie. V té poslední posluchače nabádá…
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Retail Summit Action shrne obchod s potravinami po roce pandemie

V rámci letošního Retail Summitu se bude diskutovat nová realita obchodu. Ještě předtím ale pořadatelé přicházejí s menším formátem Retail Summit…
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Albert spustil věrnostní klub pro všechny. Novinky chystají i další

Řetězec dal v rámci udržitelnosti přednost pouze aplikaci. Investice do věrnostních systémů rostou, firmy dávají důraz na retenci zákazníků.
15. 4. 202114. 4. 2021
Newsletter

Tiktok dnes mění pravidla pro personalizovanou reklamu

Uživatelé v Evropě však díky nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), budou mít možnost nastavení vrátit zpět jen k zobrazování obecných namísto…
15. 4. 202114. 4. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Peter Fecko šéfuje Grayling ve střední a východní Evropě
Bývalý ekonomický novinář Leoš Rousek nastupuje do PPF jako mluvčí

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více