Ceny Effie: Nejvíc efektivních reklam bylo letos od agentury Ogilvy
Soutěž efektivity reklamních kampaní Effie zná letošní výsledky pro český trh. Největší úspěch zaznamenala agentura Ogilvy, která si odnesla čtyři ceny. V závěsu za ní je McCann Prague se třemi trofejemi. Z klientů byli nejúspěšnější Plzeňský Prazdroj a Vodafone, každý z nich dostal po dvou cenách.
„Po evropském vzoru jsme zakázali dávat do přihlášek kreativně vyšperkované případové studie – filmová dílka sama o sobě. Cílem bylo přimět porotce k důkladnému studii písemných přihlášek, které obsahují klíčové údaje, aby se nenechali ovlivnit hezkými obrázky,“ říká výkonný předseda Asociace komunikačních agentur (AKA) Marek Hlavica. To se podle Hlavici podařilo. „Porotci byli skvěle připravení a hodnocení probíhalo věcně a transparentně,“ dodává.
Letos poprvé měli soutěžící možnost opravit nebo doplnit některé údaje v přihláškách. A to na základě připomínek výzkumníků stran kvality, robustnosti či zdroje dat.
Agentury tentokrát přihlásily 55 kampaní, na shortlist se jich propracovalo 37. Oceněno bylo 23 z nich, osmkrát porota udělila zlato, šestkrát stříbro, devětkrát bronz. Novinkou byla účast firem PHD (Omnicom) a Adexpres (Dentsu Aegis), mediální agentury dosud do soutěže nevstupovaly.
Podle výzkumu AKA mezi zadavateli je Effie hodnocena jako nejprestižnější tuzemská soutěž (kladně ji hodnotí 66 procent zadavatelů).
České vyhlašování proběhlo už po jedenadvacáté. AKA je držitelem licence pro pořádání soutěže od roku 1997. Effie sama se za dobu své existence ze soutěže proměnila v platformu, která efektivitu reklamy a komunikace povýšila na hlavní téma oboru.
Výsledky 21. ročníku Effie
Kategorie | Kampaň | Ocenění | Agentura | Klient | Další agentury |
---|---|---|---|---|---|
Finanční služby | MůjÚčet Plus - Za služby se vyplatí platit | zlato | Ogilvy | Komerční banka | PHD |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) | Předbíhej za odměnu | zlato | Geometry Global | RunTour | |
Nápoje | Radegast Rázná 10 | zlato | Boomerang Communication | Plzeňský Prazdroj | |
Nápoje | Pěnožrouti | zlato | WMC/Grey | Kofola | |
Ostatní služby | Co není v hlavě, je v datech | zlato | McCann Prague | Vodafone | |
Potraviny | Mistrovství světa v Pauzování (KitKat) | zlato | Symbio Digital | Nestlé | |
Sociální, ekologický, kulturní marketing | Den válečných veteránů 2017 | zlato | Y&R Prague | Post Bellum – Paměť národa | |
Spotřební zboží | Uvedení Philips OneBlade na trh | zlato | Adexpres | Philips OneBlade | Carat Czech Republic, Spectra (Bistro Agency), Triad Advertising |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) | Cesta do Abbey Road | stříbro | McCann Prague | Vodafone | |
Nápoje | Jak jsme vyhráli Olympiádu | stříbro | McCann Prague | Coca-Cola | |
Nápoje | Frisco: z out-cidera opět milovaným drinkem | stříbro | Triad Advertising | Plzeňský Prazdroj | Fallon Prague, WeDigital, Wavemaker |
Ostatní služby | Sazka: Pátek 13. | stříbro | Fairy Tailors | Sazka | |
Potraviny | Místo do obchodu pro Nutrend do e-shopu! | stříbro | Ogilvy | Nutrend | |
Spotřební zboží | Škoda Plus: Kampaň, která měnila minusy na plusy | stříbro | Zaraguza CZ | Škoda Auto | PHD |
Finanční služby | Festival lepšího bydlení (a prodejů) | bronz | Leo Burnett | Raiffeisen stavební spořitelna | Fox Hunter |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) | Jak mít za stovku kupce elektromobilu | bronz | Brain One | ČEZ | |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) | V-Power trigger e-maily | bronz | Wunderman | Shell | |
Nápoje | Inovací k novému segmentu nápojů | bronz | Kaspen/Jung von Matt | Tchibo Česká republika | Initiative Media Prague, Doblogoo, EtNetera, Cocoon Prague |
Ostatní služby | Nečekané nedoplatky za plyn patří minulosti | bronz | Y&R Prague | Innogy | Wunderman |
Potraviny | Raffaello proti osamělosti | bronz | Momentum Czech Republic | Ferrero Česká | |
Sociální, ekologický, kulturní marketing | Prezident21: 326 000 hlasů pro novou volbu prezidenta | bronz | Ogilvy | Institute for Democracy 21 | |
Sociální, ekologický, kulturní marketing | E.ON Energy Globe: Jak monetizovat CSR aktivitu | bronz | Ogilvy | E.ON ČR | |
Spotřební zboží | Věrnostní program Globus Bonus | bronz | Wunderman | Globus ČR | |
Finanční služby | Máslomat | shortlist | Renegadz | Mastercard | |
Finanční služby | Výběry z bankomatů všech bank zdarma | shortlist | Made by Vaculik | Raiffeisenbank | |
Malý rozpočet (do 1 milionu Kč) | Správně cílené video zvýší prodeje o 150 % | shortlist | Ogilvy | Beko | |
Nápoje | Cider Strongbow: Kouření OUT, příroda IN | shortlist | VCCP | Heineken ČR | |
Ostatní služby | E.ON Energy Globe: Jak monetizovat CSR aktivitu | shortlist | Ogilvy | E.ON ČR | |
Ostatní služby | Lovecká sezona Sportky | shortlist | Fairy Tailors | Sazka | |
Potraviny | Gorilování | shortlist | Hullabaloo | Vitana | |
Potraviny | Inspirujeme lidi, aby jedli lépe | shortlist | VCCP | Albert | |
Potraviny | Jak neznámý Spak získal český šmak | shortlist | Kaspen/Jung von Matt | Spak | |
Sociální, ekologický, kulturní marketing | S kůží na trh | shortlist | Ogilvy | AbbVie | |
Spotřební zboží | Philips Sonicare Q4/2017 | shortlist | Adexpres | Philips ČR | |
Spotřební zboží | Ford Focus rostl rychleji než SUV | shortlist | Ogilvy | Ford | |
Spotřební zboží | Motýlí Nuance | shortlist | Wunderman | Dr. Max | |
Spotřební zboží | Maybelline: Jak se prokousat k jasnému prvenství | shortlist | McCann Prague | L’Oréal |