Při zahraničních cestách sleduji, jak vypadá zdejší venkovní reklama. Zahraniční klienti často žádají přesně definovaná média, což může být neefektivní, zvlášť když požadavek doplní o „v centru města a jeho okolí“. Trendem u formátů světového OOH je rozšiřování nabídky megaformátů a důraz na přímé oslovení cílových skupin. Touha trhu nedá kvalitním médiím zahynout, chcete-li např. klasické billboardy v Londýně, je žádoucí vstoupit pod povrch, tedy do metra. V centru a jeho okolí jsou billboardy spíše vzácností. Megaformáty v centru Londýna zase mohou využít např. možnost instalace na Westminster Bridge nebo megabanner na London Bridge Station. Ve švédském Götteborgu, kde jako MHD funguje tramvaj a vlastní kolo, je nejvíce reklamy na CLV na zastávkách a v blízkosti stojanů na kola. Nosiče CLV stále posilují svou pozici nejen v centrech měst, ale i ve významných dopravních uzlech, jako jsou letiště či nádraží, kde oslovují cílovou skupinu „mobility target group“. CLV lze dobře využít i kreativně, např. na zastávce MHD v Amsterdamu tvořilo CLV v kombinaci s lavičkou v kampani osobní váhu. Trendem v OOH je již zmíněné umisťování megaformátů v centrech měst. Megaplachty známe na rozestavěných objektech, nyní nacházejí uplatnění i v tzv. nových centrech měst, za která jsou považována multifunkční či novodobá kulturní centra. V Mnichově např. poskytuje plášť známé kulturní scény Kultfabrik reklamní plochu o rozměru 244 m2. Standardní nabídkou jsou i digitální plochy, které většinou již nahradily klasické billboardy. Spot je zde promítán ideálních 5-10 sekund a v reklamní smyčce, která se opakuje každou minutu, je umístěno šest motivů. Klienti často využívají právě „statickou grafiku“, což naznačuje, že digitální média jsou další „vývojovou fází“ billboardu. Digitální média v ambientní podobě se objevují ve světě častěji. Nejrůznější informační obrazovky a reklamní stojany s LCD monitory už jsou běžnou součástí OOH. Zajímavé řešení je také v londýnském nákupním centru, kde LCD panel v podlaze pod sklem nahrazuje podlahovou grafiku. Ojedinělá jsou i tzv. Live Theatre média, kdy se po setmění promítají krátké příběhy na stěny budov, i takto lze prezentovat produkt v centru města. Po svém reklamu v městech vyřešili v Latinské Americe, kde mají motiv doslova ručně nakreslený na stěně domu.
Helena Vonková, marketingová ředitelka, M.I.P. Advertising
OOH média se přesouvají do míst s vysokým zásahem cílových skupin.
