Co zvyšuje prodej deníků?

Až se bude na konci letošního roku bilancovat, co podstatného se v českých médiích odehrálo, bude do tohoto přehledu určitě patřit i vliv úmrtí hudebníka Karla Svobody na prodej bulvárních deníků. Tato extrémně silně medializovaná událost měla za následek to, že se celkový prodej bulvárních deníků v letošním únoru zvýšil každý den průměrně téměř o 160 tis. kusů v porovnání s předcházejícím měsícem.

Za poslední roky jde z pohledu bulvárních deníků o prodejně nejsilnější událost. Přestože nástup TV reality show v uplynulých třech letech – zejména VyVolení v roce 2005 – pomáhal zvyšovat prodané náklady hlavně bulvárním deníkům, nešlo o tak citelné navýšení jako v případě letošního roku.

Stále silné téma

Navíc se ukazuje, že téma “Svoboda” prodávalo i v březnu. Z přehledu prodejně nejúspěšnějších dnů v tomto měsíci, který M&M poskytli vydavatelé bulvárních deníků, vyplývá, že čtenáře nejvíce přitahovalo právě toto téma.

Vedle už vyzkoušené podpory v podobě klasické TV kampaně, která tiskovým titulům tradičně s navyšováním prodejů pomáhá, boduje u čtenářů i letošní fenomén mezi deníky – cenově výhodná DVD. Ta letos prodejně vytáhla jak Blesk (Román pro ženy, Asterix a Obelix), tak MF Dnes (Kolja, Pilates). V těchto případech navíc velmi často dochází ke zdvojení obou aktivit, kdy je vydání s DVD podporováno formou TV spotu.

A zpravodajské deníky?

Zatímco bulvární deníky, které jsou orientovány hlavně na stánkový prodej, jsou prodejně velmi závislé na svém titulním tématu, v případě zpravodajských deníků se ukazuje, že prodaný náklad zvyšují spíše tematické přílohy. Např. u prodejně nejsilnějšího zpravodajského deníku, MF Dnes, byly vyšší nárůsty prodejů v letošním únoru a březnu registrovány u vydání, která byla doprovázena právě tematickými přílohami nebo některými z benefitů: vedle DVD např. příloha Daně včetně formuláře, příloha Hubnutí či příloha Studny včetně formuláře.

I zde ale velmi často dochází k mediální promotion těchto vydání.

Platí to i pro další zpravodajské deníky: v případě Lidových novin byla prodejně úspěšná vydání s jazykovým kurzem, rovněž podpořena mediální reklamou. Také Hospodářské noviny uspěly s tématy Daně na poslední chvíli včetně formuláře, Jak se naučit cizí jazyk nebo Jak ušetřit tisíce. Tato témata byla podporována ČRo1 – Radiožurnálem.

Šéfredaktor Lidových novin Veselin Vačkov říká, že seriózním novinám zvedají prodej seriózní témata. Například představení vládní reformy financí náklad LN podle jeho slov citelně zvýšilo. “Obecně zvyšují zájem o LN témata politická, ekonomická, kulturní a školská,” dodává. Pokud jde o dodatečné stimuly pro zvýšení prodeje, věří pouze v ta opatření, která ladí se značkou novin. LN mají dobré zkušenosti právě s jazykovými kurzy a kvalitními literárními či filmovými edicemi.

Regionálnímu Deníku se podle šéfredaktora Romana Galla osvědčují témata, která řeší konkrétní problémy čtenářů. “Mohou to být i zdánlivé marginálie typu chybějícího přechodu pro chodce nebo bankomatu v obci, ale i otřesné případy typu obce Libišany, přes kterou v současné době vede sjezd z hradecké dálnice,” konstatuje.

Podstatným aspektem, který přispívá k růstu prodaného nákladu všech deníků, jsou také suplementy s TV programem. Například u Deníku se pátečního vydání s TV magazínem prodalo v letošním březnu cca o 350 tisíc více než v jiný den. Také čtvrteční příloha deníku MF Dnes značně zvyšuje prodaný náklad – v průměru to je o 180 tis. výtisků.

příklady prodejně úspěšných vydání deníků v III/2007

Co bylo hlavní téma na titulní straně + přidané benefity