Kdo míchá pořadím inzertně nejúspěšnějších časopisů?

Časopis Týden patřil v loňském roce k nejúspěšnějším časopisům z pohledu inzertních obratů. Z monitorovaných inzertních příjmů vyplývá, že z inzerce získal v hrubém vyjádření přes 230 mil. Kč. Ve srovnání s rokem 2005 zaznamenal nárůst jak v koruno-vém srovnání, tak v měřítku počtu proinzerovaných stran.

Ještě vyššího objemu než Týden dosáhly týdenní časopisecké suplementy deníků, ale protože ty jsou do titulů vkládány a tvoří samostatnou kategorii, do porovnání inzertních výkonů časopisů je nezahrnujeme. Týká se to i TV magazínu, který je jak vkládán, ale také distribuován ve volném prodeji.

Masovější tituly vzrostly
K zajímavým posunům došlo mezi inzertně nejvýkonnějšími časopisy na dalších místech. Oproti předcházejícímu roku inzertně znatelně narostly zejména časopisy Žena a život, Blesk pro ženy, Yellow, Rytmus života a Svět ženy. V prvních čtyřech jmenovaných případech dosáhly nárůsty v brutto hodnotách více jak 40 %. V porovnání počtu proinzerovaných stran sice o tak výrazné polepšení s výjimkou Yellow nejde, ale přesto se pohybuje v průměru mezi 25-35 %.
Můžeme tak registrovat vylepšující se pozice na inzertním trhu spíše vysokonákladových časopisů, které se opírají více o příjmy z prodaného nákladu. Je ale zřejmé, že u většiny ze zmiňované pětice titulů korespondují zvýšené inzertní obraty s vylepšováním pozice na čtenářském trhu, jak naznačuje průzkum Media projekt.
Celkově si 50 inzertně nejsilnějších tiskových titulů (včetně deníků a suplementů) vloni ve srovnání s rokem 2005 polepšilo o přibližně 10 %. Dohromady si top 50 titulů mezi sebe rozdělilo 13,5 mld. Kč v hrubém, což představuje 71 % ze všech investic směřovaných do tiskových médií. Neukazuje se ale, že by navýšení objemu u nejsilnějších 50 bylo v roce 2006 vyšší než v případě celého tiskového trhu.


Prodej i inzerce. Nejen tradiční, lifestylové časopisy, ale také časopisy vycházející ve statisícových nákladech zaznamenávají výraznější nárůsty inzertních obratů.