Skupina ČSOB pokračuje v mediální strategii s Publicis Groupe

Skupina ČSOB pokračuje v oblasti mediální strategie a nákupu médií ve spolupráci s Publicis Groupe. Skupina, kterou tvoří mj. Československá obchodní banka, Hypoteční banka, Českomoravská stavební spořitelna, Poštovní spořitelna a ČSOB Pojišťovna, se tak rozhodla na základě výběrového řízení vyhlášeném na jaře letošního roku.

Nákup a plánování médií pro skupinu ČSOB dosud v rámci Publicis Groupe obstarávaly agentury Razor (offline média) a Red Media (online). V nadcházejícím období zajistí všechny mediální disciplíny nově zformovaný klientský tým složený ze specialistů obou agentur. V jeho čele je Josef Prorok z Red Media.

„Už do tendru jsme šli jako jeden tým vytvořený z expertů na média, technologie i kreativu napříč celou Publicis Groupe. Náš přístup je založen na datech a implementaci pokročilých technologií, které nám umožní dlouhodobé strategické plánování kampaní a současně jejich agilní řízení na denní bázi,“ popisuje Tomáš Varga, CEO Publicis Groupe pro střední Evropu.

Prostřednictvím svojí mediální agentury Razor zajišťuje Publicis Groupe nákup a plánování offline médií pro ČSOB od roku 2015. Online média spravuje od stejného roku digitální agentura Red Media, která se stala součástí Publicis Groupe loni v rámci akvizice komunikační skupiny Kindred Group.

„Publicis Groupe nás v tendru přesvědčila především skvělou znalostí mediálního prostředí a svým strategickým přístupem. Od nové formy spolupráce očekáváme ještě efektivnější plánování kampaní a spojení všech médií do jednotné komunikace. Komplexní přístup nám umožní také přesnější vyhodnocování výsledků kampaní a jejich dopadu na prodejní výsledky, k čemuž ve spolupráci s Publicis Groupe nově využíváme unikátní nástroj pro ekonometrické modelování,“ říká Štěpán Cilka, Media Manager skupiny ČSOB.