{{ post.post_title }}
{{ post.excerpt }}
2. Heineken celosvětově reviduje mediální investice
Pivovarská skupina Heineken zahájila přezkoumávání mediálních investic na každém trhu. Týká se to především spolupráce se dvěma globálními agenturami: Starcom MediaVest a Dentsu Aegis. Heineken plánuje schvalovat a vyhodnocovat reklamy in-house spíše než spoléhat na externí agentury. Díky tomu si nastaví vlastní měřítka pro korektní a dostatečně viditelnou propagaci značky. Heineken chce sám nejen vyhodnocovat reklamy, ale také lépe porozumět svým zákazníkům a zjistit, jestli digitální aktivity splňují požadované marketingové cíle a vytvářejí potřebnou návratnost investic. Marketéři navyšují rozpočty na digitální aktivity, současně však mají obavy, jestli jsou data o úspěchu on-line kampaní přesná. K větší in-house kontrole nad marketingem mimo Heinekenu přistoupily také společnosti Nestlé, Procter & Gamble nebo Unilever.
Podobné zprávy
PRŮZKUM: Rozhodující faktory při nákupu? Klíčová je cena, důvěra …
Mimořádná studie Trust Barometer: Brand Trust in 2020, kterou na konci června zveřejnila nadnárodní PR agentura Edelman, uvádí, že značky …
Slavné kampaně: Ha(u)te Couture, zášti se přece můžete vysmát
Z milovaného rebela až na dno nenávisti. Značka Diesel ve slavné dva roky staré kampani hodila všechny hejty s úsměvem za hlavu. …
„Jednoduchá, jasná a zřetelná.“ Výstaviště Praha představuje vizuální …
Areál Výstaviště Praha novou vizuální identitou sjednotí veškerou komunikaci. Nový vizuální styl, který se promítne do navigace v areálu, externí …
„Za respekt, diverzitu a toleranci.“ E.ON přerušil kampaně na Facebooku
Skupina E.ON až do odvolání zastavuje veškerou publikaci a propagaci na Facebooku a Instagramu. Jako jedna z velkých mezinárodních …