Zbraň na blokování? Nativní reklama

Spojí se hlavní vydavatelé na českém trhu, aby se podobně jako francouzští nebo švédští provozovatelé společně pustili do boje s uživateli, kteří blokují reklamu? Zatím to tak nevypadá. “Domluvení publisherů bez Seznamu nepůjde, a i kdyby se všichni domluvili, tak to bez Seznamu fungovat nebude,” myslí si Martin Beneš z Red Media. České mediální domy se dosud s blokátory vyrovnávají každý po svém, hlavně nabídkou předplatného bez reklam.

V zahraničí bývá typickým krokem snížení počtu reklamních ploch, hlavně s ohledem na responzivní design. Nabídka lukrativních ploch s vysokou výtěžností pro inzerenty je tak limitovaná. “Efektivitu plochy ovlivňuje její velikost, viditelnost a umístění v rámci obsahu. Vyšší počet ploch na stránce nutně neznamená vyšší příjmy,” míní Beneš. Uživatelský zážitek se zlepší, může se zvýšit dopad reklam, a z dlouhodobého hlediska tedy i příjmy vydavatelů. Vydavatelé budou muset klást větší důraz na snížení dat potřebných k načtení reklamy, a tím i zrychlit načítání webu.

Skepse nad antiblokátory

Vůči čistě technickým řešením, která umožňují doručit reklamu i blokujícím uživatelům, jsou oslovení experti spíše skeptičtí. Jak vysvětluje Ondřej Bartůňek z Adformu: “Inzerenti potřebují cílit na uživatele. Chtějí mít komplexní reporting o tom, koho oslovili, a podobně. Pokud nebudou technologičtí poskytovatelé moci o uživateli získat taková data, která jsou zásadní pro inzerenty, rozhodně to nenaplní inzerentova očekávání, ledaže by cena reklamy odpovídala jejím nedostatkům.”

Inzerentům jinak zbyde pouze kontextové cílení, a to je málo v době, kdy rozhodují data o uživatelích. Nabídnou pak méně za zobrazovanou reklamu a vydavatelům se nevyplatí úsilí ani náklady na nasazení technických opatření.

Nejlépe tedy vypadá pro inzerenty nativní reklama a zaměření na obsahový marketing. Vytvoření zajímavého obsahu s propagačním podtextem je ovšem náročné a navíc bez klasické bannerové reklamy se inzerenti stále jen těžko obejdou.

Média reagují na AdBlock různě. Německý Bild uživatelům neukáže vůbec nic, české mediální domy je přesvědčují o předplatných bez reklam.
Repro: MaM