Live marketing jako etablovaný segment

Ve druhé polovině září proběhla v ruském Petrohradu největší livemarketingová konference východní Evropy – třídenní Global Event Forum za účasti více než čtyř stovek odborníků z osmi evropských zemí a samotného Ruska. Každý den byl věnován jinému tématu, první rozvoji a vzdělávání trhu, druhý aktuálním trendům a třetí specifikům ruského trhu.

Solaris a jeho unikátní blog

Speciálně na druhý den a jeho úvodní keynote přednášku jsem se těšil asi ze všeho nejvíce. Juliuse Solarise, zakladatele světoznámého blogu nazvaného Eventmanagerblog, sleduji už několik let a považuji ho za nejvýznamnější blogera z našeho oboru na světe. Věnoval se nástrahám a efektivnímu využití technologií v oblasti live marketingu.

Björn G. Wigforss, globální eventový ředitel společnosti Microsoft, který svou prezentaci věnoval vnímání eventů z pohledu zadavatelů – jaké cíle musí splňovat, jak je správně sledovat a interpretovat. Moje přednáška se věnovala klíčové otázce živé zkušenosti, která je základním předpokladem pro úspěšnost eventu. Zajímavé showreely předvedl technologický a videomapping guru, animátor Jonathan Brigden, jehož poslední práci inspirovanou fantasy ságou Hra o trůny a promítanou na věž londýnského Toweru, obdivoval v květnu celý Londýn.

Lokálně inspirativní pohledy nabídly Olga Fokina, senior manažerka livemarketingové sekce společnosti Kaspersky Lab, a PR ředitelka mobilního operátora MegaFon Kerman Mandzhieva. Přiblížily postupy, které využívají jejich společnosti, a načrtly obecné trendy našeho segmentu – zapojení sociálních médií pro real time měření nálad návštěvníků, jejich aktivaci během a hlavně po samotné akci nebo otázku ideálního zapojení ambasadorů a celebrit.

Anastasia Makarkina, marketingová ředitelka společnosti ARNPO, načrtla ideální postupy při výběru a tendrování eventmarketingových agentur. Bylo zajímavé sledovat možné přístupy k výběrovým řízením, jejichž kritéria a průběh se stále liší region od regionu, stejně jako modely odměňování eventových partnerů.

V rámci analýzy dovedností event managementu rozebíral prezident Orange Group Igor Kutsenko jeden z nejkomplikovanějších projektů všech dob – štafetový běh s olympijskou pochodní, jehož logistika byla skutečně obdivuhodná.

Autor je výkonným ředitelem agentury Creative Pro

Björn G. Wigforss a jeho přednáška na téma Jak to děláme my v Microsoftu.