Během hokejového mistrovství světa vystoupil ve zprávách České televize francouzsky mluvící ředitel reklamní agentury, která nepatřila pod žádnou existující síť. Tento fakt byl zajímavější než obsah komentáře glosující život v pražské agentuře během šampionátu. Zvlášť když se později ukázalo, že loňský obrat této agentury dosáhl 250 milionů korun a jde o pražskou pobočku francouzské agenturní sítě, soustřeďující se na retail a působící celkem v osmnácti zemích Evropy a v Číně.
Sales promo síť z Francie
A právě pevné ukotvení v oblasti sales promotion mě na agentuře Altavia, která klientům nabízí 360stupňovou komunikaci, zaujalo. Jak vysvětluje nedávno nastoupivší obchodní ředitel Petr Juráň, působí agentura v České republice už jedenáct let podle jednotného insightu. Klíčem k úspěšné kampani je ovlivnit zákazníka v okamžiku nákupu a donutit jej koupit daný produkt. Stačí najít způsob, jak toho docílit, a ten zprodukovat.
Zní to jednoduše a podle Juráně to Altavii vychází – francouzská matka funguje třicet let, zaměstnává na 1500 lidí a svým obratem přes 600 milionů eur ročně (44 procent příjmů tvoří mimofrancouzské pobočky) se řadí k největším francouzským agenturám.
Z Prahy, kde má agentura na dvě desítky zaměstnanců, se formou hubu řídí pobočky v Maďarsku, Rumunsku a zčásti v Bulharsku. Kreativu ale agentura většinou outsourcuje u kreativců v síti, aktuálně navázala spolupráci s Tomášem Rorečkem, dlouholetým kreativním ředitelem AG Geronimo, který nastoupí jako ideamaker. Česká pobočka také vytvořila jakési joint-venture se zlínskou digitální agenturou Pria a aktuálně se podílí na kampaních pro svého největšího místního klienta, firmu Shell (soutěž o Lego panáčky na pumpách nebo turné po obchodních domech s formulí 1, Shell v ČR dále využívá třeba JWT nebo Proximity), Danone nebo Yves Rocher.
Oslava třiceti let agentury Altavia proběhla v pařížském divadle Le Trianon, během večera vystoupil i její CEO Raphael Palti, který agenturu v roce 1983 založil.
