Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Marketing

Poděbradka je zpět v Česku

Redakce MAM4. 10. 201028. 6. 2019

Od září se na kreativní podobě kampaní pro Poděbradku podílí McCann-Erickson. U značky, která je součástí Karlovarských minerálních vod (KMV), jde o neobvyklý krok vzhledem k tomu, že Poděbradka až doposud dlouhodobě pracovala s italskými agenturami. Nyní se chce značka s pomocí lokální agentury znovu zapsat do povědomí českého spotřebitele. “To, co se z komunikace značky s postupným rozšiřováním portfolia vytratilo především, je podstata ochucených minerálních vod – tedy jejich výrazná ovocná chuť,” říká group account director Roman Hůla z agentury McCann-Erickson.

Nový koncept i cílovka

S novou agenturou Poděbradka proto mění kreativní koncept, který má posilovat podstatu značky – ovocný základ, zároveň však musí být unikátní, aby jasně odlišil značku od existující konkurence. V komunikaci měla agentura zohlednit také fakt, že Poděbradka je produktem pro dospělého jedince, nikoli rodinnou minerálkou. Výrobce chce současnou kampaní oslovit mladší cílovou skupinu než doposud, tedy spotřebitele mezi 30 až 40 lety, kteří si na Poděbradku vzpomínají jako na tradiční český produkt. Mezi požadavky klienta patřilo také oživení emocí. “Kampaň by značce měla dát nový emoční náboj. Mezi její nejdůležitější aspekty patří lokálnost, češství, český humor a nadsázka,” komentuje základní aspekty Hůla.

Kreativní zpracování postavil nový tým na krátkém příběhu, který lze do budoucna rozvést. Základem kampaně, kterou výrobce uvádí v těchto dnech, je 30vteřinový spot nasazený v několika televizních stanicích. “Šlo nám o co nejefektivnější a nejrychlejší zásah,” říká Maria Hrablíková z marketingu Poděbradky. Komunikace potrvá několik týdnů a plynule na ni naváže vánoční podpora prodeje. “Kampaň později doplní komunikace v dalších médiích, o nichž v tuto chvíli jednáme,” uzavírá Hůla.

Kampaň má značce vtisknout nový emoční náboj. Mezi její nejdůležitější aspekty patří lokálnost, češství, humor a nadsázka. Změny se dotkly i cílové skupiny – nově značka cílí na spotřebitele mezi 30 až 40 lety.

×

V češtině vyšla kniha o email marketingu

Starší článek

Noc reklamožroutů představí na 500 spotů

Novější článek

Podobné zprávy

Akce
Foto: Young Lions

Young Lions: Media ovládli Andrea Michel a Matěj Buďárek z Marketup

Jak sesbírat 200 tisíc nepoužívaných telefonů? Hledejte zlatý poklad v Praze, říká vítězný návrh kampaně kategorie Media v letošním ročníku soutěže Young Lions.
19. 4. 202119. 4. 2021
Marketing

Hornbach v kampani zdobí budovy, vraky, sloupy i „knihobudky“

Hobby market Hornbach v duchu claimu své letošní jarní kampaně „Zahrada může být kdekoliv“ oživuje zelení nudné křižovatky, vchody do metra i vraky aut. Za…
19. 4. 202119. 4. 2021
Marketing

Prostor, který vydělává a spojuje

Když je obsah atraktivní, lidem už na jeho původu tolik nezáleží. Čeští obchodníci díky vlastním médiím získávají věrnější zákazníky.
19. 4. 202119. 4. 2021
Marketing

Jarní kampaň Zoot: „I bez retuší vám to sluší“

Český e-shop s módou Zoot v aktuální jarní kampani slibuje zákazníkům vypadat dobře i v reálném světě. Naráží tím na často vyumělkovaný a retušovaný vzhled…
19. 4. 202119. 4. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Tescu bude v Česku šéfovat Katarína Navrátilová
DDB Prague posiluje kreativu a digitál

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více