Díky globálnímu marketingu povýšil 14. únor i v Česku ze jmenin málokdy vídaného jména Valentýn na Svátek zamilovaných. I letos si tento svátek vybralo několik zadavatelů za komunikační příležitost. Srdíčky se vyzdobila značka Milka Kraftfoods, Hera Unileveru, aerolinky ČSA a EasyJet či značka Martini. Firmy, včetně lokálních pekáren, hotelů či restaurací, přichystaly však jen drobnější promoakce a slevy, žádná nechystá velkou mediální kampaň. Jak moc může komunikace tohoto importovaného svátku, který v domovských USA podle prvních odhadů Americké maloobchodní asociace (NRF) vygeneroval vloni až 14,7 miliardy dolarů, pomoci českému trhu?
Tomáš Rudolf z výzkumné agentury Insiqua ve Valentýnu moc velký potenciál nevidí. Podle něj investují místní společnosti své zdroje raději do silně etablovaných svátků. Tím Valentýn v Česku zatím není. Problém bude možná i v tom, že je Valentýn těsně po Vánocích, kdy je na komunikačním vrcholu většina těch, kteří by mohli komunikovat i na Valentýna. To potvrzuje případ značky Martini. "Marketingovými aktivitami zaměřujeme především na vánoční období. Vzhledem k tomu, že jsme v lednu ukončili masivní kampaň, rozhodli jsme se Valentýna letos podpořit pouze formou PR, a to se zaměřením na růžové varianty," říká Vilma Vespalcová, brand manažerka značky Martini.
Podle kreativce Petra Voborského však Valentýn má velký potenciál i pro český trh. "Kampaň může splnit svůj účel, ale zadavatel by neměl upínat veškeré naděje jen k únorovému grafu prodeje. I když třeba bezprostřední prodejní efekt nebude v plné výši kompenzovat náklady na kampaň, pro řadu značek je Valentýn skvělou příležitostí k posílení loajality. Pokud se v nějaké emotivní chvilce sejdou On, Ona a Produkt, vzniká dlouhodobá vazba, ze které pak značka může těžit po zbytek roku. A nemusí jít jen o květiny, čokolády, kondomy nebo podobné produkty, které se k Valentýnu přímo nabízí." Jako příklad uvedl Voborský komunikaci značky Hera od Unileveru "Sladký důkaz lásky", v níž tato společnost vyzývá ženy a dívky, aby dárek vlastnoručně upekly.
Valentýn může pomoci k emotivnímu spojení značky se spotřebitelem, myslí si kreativec Petr Voborský.
