Unilever dosud u své značky Hellmann’s vysvětloval složení produktu z jednoduchých ingrediencí a použití při každodenním vaření. Letos chce představit lidi, kteří jeho produkty sami používají – tentokrát nejde o herce. „Podařilo se nám tak více rozvinout náš hlavní claim ,když je chuť skutečná‘. Jádrem celoročního konceptu jsou naši skuteční spotřebitelé a jejich vášeň pro vaření," říká Petra Dénes-Tomanová, junior brand manager Hellmann’s ČR/SR.
Na kampani spolupracovala agentura LAB Ad – Missing element a režisér Viktor Vokjan, který se kromě reklamy věnuje i dokumentaristice. Část z jeho portrétů jednotlivých kuchařek v jejich domácím prostředí se objeví od tohoto týdne (15. února) v půlminutových TV spotech. Během března proběhne také inzerce, v podobném duchu budou letos i grilovací a vánoční kampaně. Delší verze dokumentárních spotů bude na novém webu www.skutecnachut.cz. „Podíl internetu v celkovém rozpočtu se rok od roku zvyšuje, tento rok má zatím internet v media plánu zhruba dvojnásobný podíl oproti minulému roku," doplňuje Petra Dénes-Tomanová. Uživatelé si budou moci vytvořit vlastní profil a blog, odesílat přátelům videa či fotky s recepty (např. zdarma na mobil) nebo přímo sestavit vlastní virtuální kuchařku a odeslat je přátelům s věnováním. Odborná porota vybere recepty, které se objeví ve velké brandované kuchařce začátkem příštího roku.
Hellmann’s je nejvíce používanou značkou majonéz a tatarských omáček v ČR (Median MML-TGI). Novým konceptem chce Unilever značku přiblížit Čechům více uvolněnou formou a oživit tak kategorii, ve které vloni nedošlo k výraznému nárůstu. Podle dat ACNielsen stoupla u majonéz v loňském roce mírně hodnota i objem prodeje v ČR, prodeje tatarských omáček zůstávají stabilní (v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím, Makro vyloučeno).
%inserting_gallery%
Zvolili jsme v českém prostředí zatím netradiční formu komunikace, říká Petra Dénes-Tomanová.