O propojení Jung von Matt (JRvM) a Kaspenu se spekulovalo již delší dobu – první jednání M&M zaznamenal již během roku 2007. Proč na trh vstupujete právě nyní? Nebylo by rozumnější počkat na vhodnější ekonomické podmínky?
Jean-Remy von Matt (JRvM): Naše agentura byla založena v době krize a já osobně s reklamou začal v roce 1973, tedy v době tzv. ropných šoků. Tehdy jsem se naučil, že krize může být pro byznys dobrým startem. Klienti jsou ostražití, hledají nová a lepší řešení a nové cesty. Pro nás není směrodatné, zda je doba ekonomicky dobrá, či špatná. Na své plány nahlížíme z dlouhodobého hlediska. Ve skutečnosti jsme se pro expanzi do regionu CEE rozhodli již před pěti lety.
Jak vstup Kaspenu do sítě JvM tuzemskou agenturu změní?
Slavo Marušinec (SM): Nejde o klasické síťové propojení. V určitém ohledu jsme stále nezávislí. Agentury v rámci JvM fungují jako samostatné jednotky, které ale sdílejí své zdroje a problémy řeší společně. Plánujeme také výměnné pobyty zaměstnanců či možnost využití portfolia případových studií JvM.
Změní se i jméno agentury?
SM: Dochází k rebrandingu na současný Kaspen/Jung von Matt. Věříme, že je to ideální řešení. Kaspen je dobře známý tady, Jung von Matt zase za hranicemi České republiky.
A jaký je finanční rozměr propojení? Získává JvM v Kaspenu majetkový podíl?
JRvM: Ano, JvM se stává minoritním akcionářem.
Existuje nějaká skutečnost, která urychlila vstup agentury na český trh? Měl například vliv fakt, že JvM je shortlistována v tendru na reklamní agenturu pro Erste, tudíž i Českou spořitelnu?
JRvM: To je pouze náhoda. Na tomto výběrovém řízení pracujeme z Vídně, kde má Erste centrálu. Zda bude na tomto tendru spolupracovat i Kaspen, zatím není rozhodnuto.
SM: Tendr Erste určitě není podstatným důvodem našeho propojení.
Čekají vedení agentury nějaké personální změny?
JRvM: Rozhodně ne.
V Německu JvM pracuje pro řadu klientů, kteří jsou přítomni i v Česku (např. RWE, UniCredit Bank). Budete s nimi spolupracovat i zde?
SM: Věříme, že Kaspen se pro ně stává zajímavou alternativou, která může těžit z přímého přístupu ke zkušenostem nasbíraným na jiných trzích. Není striktně dáno, že od teď musí v České republice tyto firmy s Kaspenem síťově pracovat. Kooperace agentur JvM je mnohem svobodnější, než je tomu u klasických sítí.
Proč jste pro vstup na český trh nezvolili podobný způsob jako např. další německá agentura, Scholz & Friends, a nezaložili pobočku na "zelené louce"?
JRvM: Způsob, který zmiňujete, je možný jen v případě, že máte velkého klienta a musíte pro jeho potřeby na daném trhu pobočku zřídit. Začnete s menším týmem lidí a doufáte, že se vše dobře vyvine. My máme určitou tržní sílu a reputaci. Začít od nuly by nebylo z našeho pohledu výhodné. Zabralo by příliš mnoho času, než by se agentura vypracovala na úroveň ostatních poboček ve Evropě. A naším pravidlem je, že každá agentura JvM musí být mezi třemi nejlepšími na svém trhu.
Česko je kromě Švédska první neněmecky mluvící zemí, kam JvM zamířila. Chystáte expanzi i na další trhy v regionu?
JRvM: V současnosti uvažujeme o vstupu do dalších zemí. Nejpravděpodobněji do Maďarska a Rumunska.
A co Slovensko? Kaspen samotný jednu dobu o rozšíření na tamní trh uvažoval.
SM: Kaspen na Slovensku již působí. Naším klientem tam je třeba Kofola nebo Hyundai. Prozatím z Prahy, ale v dohledné době tam plánujeme otevřít trvalé zastoupení.
JRvM: O Slovensku skutečně neuvažujeme. Je plně v rukou Kaspenu.
Jaká byla vlastně kritéria výběru agentury v České republice?
JRvM: Měli jsme tři základní podmínky, podle kterých jsme se rozhodovali. První byla jednoznačně kreativita. Tím mám na mysli stabilní dlouhodobé kreativní úspěchy, ne jen jedno velké ocenění třeba z Portorože. Dalším kritériem jsou schopnosti v oblasti on-line technologií. A poslední podmínkou byly vzájemné sympatie. Reklama je přece jen emocionální podnikání.
Jean-Remy von Matt, spolumajitel, Jung von Matt
V roce 1991 založil s Holgerem Jungem německou agenturu Jung von Matt. Během své předchozí kariéry v reklamě pracoval například jako managing partner ve Springer & Jacoby.
Slavo Marušinec, spolumajitel, Kaspen
Spolumajitelem agentury Kaspen se stal v roce 2008. Předtím zde působil v pozici ředitele klientského oddělení. Zkušenosti v oboru získal v agenturách McCann Erickson či Leo Burnett.
