Cenová hladina některých lokalit vhodných pro natáčení televizních reklam klesá. Kvůli situaci, jež v současnosti panuje na realitním trhu, se nájmy snižují především u starších a menších kanceláří, bytů a některých domů. "S absencí velkých produkcí nejsou pronájmy ,nepřirozeně‘ vysoko a majitelé akceptují i nižší nabídky českých filmů a domácích reklam," říká Jakub Mertl ze společnosti Finders, která se na vyhledávání lokalit vhodných pro natáčení specializuje. Petr Růčka z konkurenční společnosti Filmmakers ale hovoří spíše o zastavení růstu než poklesu cen. "Místo drahé lokace se spíše hledá levná varianta," dodává. Důvodem jsou podle něj snížené rozpočty zadavatelů, kvůli kterým již produkční agentury nemohou lokace přeplácet. Právě větší tlak produkcí na úspory stojí za současným poklesem cen v komerčních objektech i podle Jiřího Ptáčka z produkční agentury Bistro Films: "Lokační firmy se snaží získat co největší slevy s odvoláním na krizi a menší rozpočty na lokace." Výše pronájmů filmových lokací se podle respondentů navíc nemění jen v Česku. "Mám pocit, že maďarské rozpočty jsou celkově příznivější než vloni, předpokládám tedy i pokles cen lokací," přibližuje dále Ptáček. Ne všech objektů se ale snižování dotýká (viz box Co na ceně neztrácí). Dolů nejdou lokace, které spadají pod státní nebo polostátní organizace, a také filmaři oblíbená místa. "U výjimečných lokací, prostorově či stylově, se cena neustále zvyšuje a na některých místech se po předchozích zkušenostech i zpřísňují podmínky natáčení," uzavírá Jakub Mertl.
Zaznamenali jsme mírný pokles cen, říká Jakub Mertl.
Co na ceně neztrácí
Změny cen se vůbec netýkají výjimečných lokalit. K těm v Praze patří hlavně Národní divadlo, Staroměstské náměstí, Karlův most, Obecní dům, Strahovský klášter či městské parky. V rámci České republiky jde pak především o historické budovy, hrady a zámky. Kvůli vysokým pronájmům tak kupříkladu pražskou architekturu často suplují jiná města, hlavně Kutná Hora a Český Krumlov.