Platy v r. 2009: namístě je opatrnost

Pravidelnou predikci vývoje platů v oblasti marketingu, PR a reklamy zveřejnila ve svém průzkumu nazvaném Oranžová kniha (OK) personální agentura Aquent, která se na odvětví komerční komunikace ve své činnosti specializuje. A zatímco ze zahraničí přicházejí stále častěji zprávy o ekonomickém zpomalení a s tím souvisejícím propouštění, tuzemští marketéři mohou jásat. V příštím roce je podle výsledků OK čeká platové navýšení v průměru o 6-9 %, přičemž ještě o 2 % více mají růst platy v kreativě a klientských částech reklamních agentur.

Právě tam se totiž zaměstnanci již nyní shánějí nejhůř, a příští rok jich má být potřeba ještě o něco víc. Celkem 72 % v průzkumu zúčastněných agentur uvedlo, že v roce 2009 plánuje zvýšit počet trvalých zaměstnanců v kreativním oddělení a 62 % z nich plánuje posílit i account handling. Více pracovníků se ale chystají nabrat i on-line agentury (deklarovalo to 95 % z nich), PR agentury (pozitivně odpovědělo 76 % dotázaných) a výzkumné agentury (celkem 63 % oslovených). Firmy a korporace mají v plánu nové lidi najímat nejvíce do on-line a PR oddělení. Aquent proto ve své studii očekává v nadcházejících dvanácti měsících zvýšené přesuny lidských zdrojů na trhu.

Velmi pozitivní předpověď může ale zhatit světová finanční krize, kvůli níž globální ekonomika zpomaluje a na mnoha místech již přešla do recese. OK byla totiž připravována ve druhém kvartále tohoto roku a nereflektuje tak podzimní světové události. I přesto se ale Claudia Wulf, ředitelka Aquentu pro region CEE, domnívá, že výzkum neztrácí nic ze své hodnoty: “Naopak, zvýšená konkurence v boji o zákazníky podpoří hlavní trendy zaznamenané ve výzkumu. Ačkoliv může dojít k určitým kvantitativním změnám ve výsledcích, trendy zůstávají platné.”

Již méně pozitivní je ve svých předpovědích Markéta Albrechtová z pražské personální agentury A-List. Ta u reklamních agentur dává jejich personální vyhlídky do souvislosti s marketingovými rozpočty firem. “Od našich klientů máme informace, že většina rozpočtů na rok 2009 je oproti letošnímu roku skromnější, proto lze předpokládat spíše zhoršující se situaci,” říká s tím, že u zadavatelů je situace jiná. “V současnosti existující pozice se nebudou redukovat, ale může dojít k jevu, který už nyní pozorujeme u některých nadnárodních firem, ve kterých proběhla globalizace marketingu; a sice že na méně náročné úkoly, které brand manažer v ČR bude vykonávat, nebudou potřeba tak zkušení, a tím pádem i platově vysoce hodnocení profesionálové,” vysvětluje Albrechtová, jejíž agentura se na hledání vhodných adeptů pro práci v marketingu a reklamě specializuje. “Nemyslím si, že by platový vývoj v těchto oborech měl být v roce 2009 jiný, než je prognózováno pro celé hospodářství ČR. Dle mých informací je to stagnace nebo mírný nárůst,” hodnotí šance zaměstnanců na vývoj platů v příštím roce. Manažerům se navíc podle jejích úvah platy spíše sníží. A to kvůli navázání na pohyblivé složky platu, jakým je třeba obrat z prodeje. Tak dobré hospodářské výsledky firem jako v posledním období totiž nelze očekávat.

Ačkoliv letošní OK mapuje český personální trh teprve podruhé, lze již podle Claudie Wulf vysledovat určité trendy. Oproti roku 2006, kdy byl u nás výzkum proveden poprvé, zaznamenává vzrůstající tendenci využití externích pracovníků. A do budoucna má být takové najímání lidí ještě běžnější. “Freelanceři, dočasní a projektově najímaní zaměstnanci budou využíváni mnohem častěji s tím, jak se firmy učí nakupovat znalosti pracovníků jen, když je potřebují,” uzavírá prezentaci výsledků výzkumu Wulf. 

Zvětšit

Fluktuace v normálu

Oproti předchozím rokům se fluktuace v oboru letos pohybovala na únosných 20 %. Nejčastěji lidé střídali zaměstnání v kreativě (20 %), klientském oddělení reklamních agentur (18 %), marketingových odděleních firem (20 %) a PR agenturách (19 %). K nejstabilnějším patří naopak výzkumné agentury. Ročně se tam vymění jen 7 % zaměstnanců.

Firmy sázejí na doporučení

Při hledání nových zaměstnanců do oddělení marketingu se HR manažeři firem spoléhají nejvíce na word-of-mouth a osobní reference (70 % z nich), personální agentury (67 %) a webové portály (56 %). Jen 29 % ze zúčastněných firem sází na povýšení někoho ze stávajících zaměstnanců a 19 % uveřejňuje inzeráty v tisku. Oproti dřívějším rokům roste počet firem využívajících sociální sítě typu LinkedIn (aktuálně využívá 16 % firem).

Na čele benefitů auta a mobily

Udržet pracovníky se firmy snaží nejčastěji kariérními programy, pružnou pracovní dobou a nabídkou dalšího vzdělávání. Mezi nejobvyklejší hmotné benefity patří mobilní telefon (nabízí jej 79 % firem), služební automobil (61 %), odměna odvislá od pracovního výkonu (61 %), dotace volnočasových aktivit (42 %), služební benzín pro soukromé účely (36 %), proplácení přesčasů / pracovních víkendů (35 %) a 13. plat (29 %).

Zdroj: Oranžová kniha Aquent 2008-2009