Beans
Zuji Online Travel| Hallway/Happy Soldiers | Singapur
Tahle kampaň mě za poslední dobu zaujala asi nejvíce. Málokdy člověk narazí na něco, co je odvážné, originální, a přitom velmi k věci. Jestli máte ze všech na této stránce zmíněných YouTube linků čas jen na jeden, doporučuji právě tento.
http://www.youtube.com/watch?v=6WTjz3315XM
Rainbow
Skittles | TBWAChiatDay | USA
Mix vážného dialogu a bizarního humoru je neodolatelný. Jestli se někdy hovoří o opakované "koukatelnosti" reklamy, tak tyhle dvě já mohu vidět každý den. Nenapadá mě český zadavatel, co by schválil kampaň, kde tlustému "týnejdžrovi" rostou na chodidlech bonbóny a druhý mu je z chodidel olizuje…
http://www.youtube.com/watch?v=AsEYqFQZoQA
Life before Death
Singapore Hospic Council | Ogilvy & Mather | Singapur
Headline má jedno slovo, subheadline tři, ale přinutí vás číst. Bodycopy psána v duchu rady starých mistrů: Piš každou větu tak, aby čtenář chtěl číst tu další.
Balerina
Joffrey Ballet School | Saatchi & Saatchi | USA
Ať už tomu říkají guerilla, ambient, či new media, často je to nejsilnější oslovení, které může značka udělat. Balerína je kreativní práce, kterou "oživíte" vy jako příjemce. Máte s ní interakci, ať chcete nebo ne.
Join the Badge
El Segundo Police | Team One | USA
Výtvarně i textově propracované. Není co dodat. Tuzemský zadavatel, který cílí na mladé, by rozhodně mohl tenhle styl zvážit. Ať už je to softdrink, móda, nebo finanční ústav. Tenhle grafický přístup by hezky fungoval třeba i na cestovní kancelář.
Petr Bucha, kreativní ředitel, TBWAPraha
Profesní zkušenosti
od roku 2007 TBWAPraha
2005-2007 Fabrika 2002-2005 Bates Praha
1994-2001 Ogilvy & Mather
1993-1994 Česká reklamní
1. Jak nejčastěji získáváte užitečné informace?
Tahle odpověď nebude příliš originální – z internetu.
2. Kdo je nejzajímavější profesní osobností, jakou jste kdy potkal?
Z těch, co jsem osobně potkal, Neil French (bývalý kreativní ředitel skupiny WPP, pozn. red.). Není to zrovna pedagogický typ a ani ne "role model", ale dokáže lidi inspirovat, dodat energii a motivaci, což spousta pedagogických typů neumí.
3. Jak dlouho denně telefonujete?
Tak dlouho, jak je třeba. Naštěstí není třeba moc dlouho. V průměru cca 25 minut v pracovní dny. O víkendu méně.
4. Kdyby vám bylo pětadvacet, jakou byste si zvolil kariéru?
Kdyby? Hmm… tak tedy: střední záložník u sira Alexe (Fergusona). Anebo možná Nou Camp, Barcelona. Ve Španělsku je tepleji než v Anglii a lepší kuchyně.
5. Jaké hodnoty nejčastěji porušujete?
Nejčastěji kalorické. A bohužel nejčastěji večer.
6. Kdybyste psal knihu, jak by se jmenovala?
"Hairy Putter a zázračný elixír vitality značky" – to by se prodávalo mezi dětmi, golfisty i marketéry. Za vydělané peníze bych zaplatil indické právníky, kteří by mě vysekali ze pře s J. K. Rowlingovou, a třeba by mi i něco zbylo.
7. Co je podle vás největší marketingové či reklamní klišé?
Klišé č. 37: "Náš výzkum říká, že…"
8. Kdyby bylo Ogilvymu nyní dvacet, co by dělal?
Kazatele. Svět se žene do záhuby.
