Teta oslovuje pověstí

Síť drogerií Teta přišla v květnu s novou komunikační strategií. V televizní reklamě použila tři kreslené postavy z českých národních pověstí – Kazi, Tetu a Libuši. Spot běží v televizích Nova a Prima.Podle předběžných výsledků TNS Media Intelligence investoval majitel Tety, společnost p.k. Solvent, do televizní kampaně v květnu téměř šest milionů korun, přičemž na Nově utratil 4,3 miliony korun a na Primě 1,4 milionů korun. Jedná se ovšem o ceníkové ceny, reálná hodnota tak bude mezi 40-50 % uváděných částek.

Co a kdo je za Bivojem?

Za kampaní stojí jednatel p.k Solventu Martin Moravec. Ten zároveň supluje i funkci marketingového ředitele, kterého firma nemá již rok a půl. Odkazem na českou mytologii chtěla firma evokovat ve spotřebitelích pocit národního vědomí a sounáležitosti. Kreslená forma měla spotu dodat vtip a nadhled. Zdůrazněním “českosti” společnost zároveň připomíná, že po tom, co v lednu koupil německý drogistický gigant Schlecker síť drogerií Droxi, jsou prodejny Teta posledním řetězcem výhradně v českém vlastnictví. “Chtěli jsme oslovit spotřebitele ještě předtím, než rozjede svou kampaň nová konkurence,” řekl Moravec. V srpnu pak spustí navazující spot, který bude podpořený dalšími marketingovými aktivitami. Podrobnosti však prozradit nechtěl.

Má co nabídnout?

Kromě televizní reklamy se musela Teta činit i v dalších marketingových oblastech. Díky vlastním produktům je totiž Schlecker v Německu synonymem pro nízké ceny; v Česku zatím nejnižší ceny komunikovala právě Teta. Rozšiřování sortimentu, výhodné nabídky a věrnostní programy byly prvními odvetnými kroky. Rozšířit se chystá i síť prodejen, ze současných téměř šesti set o desítky dalších. Narozdíl od mezinárodních drogistických řetězců se navíc Teta pouští i do menších měst pod osm tisíc obyvatel.

Předloni vykázala firma p.k. Solvent obrat 3,6 miliardy korun. Od nákupu předního domácího distributora drogistického zboží – firmy Mistr Distribuce – letos v lednu si vedení společnosti slibuje navýšení obratu.

Ne libuše, ale teta. Drogistický řetězec Teta staví svou novou kampaň na češství.