Češi a reklama 2007: nic nového pod sluncem

Každoročně mírně povrchní, některá témata ignorující, leč stále podávající jediný ucelený přehled o postojích české veřejnosti k reklamě u nás – taková jsou čerstvá zjištění výzkumu agentury Factum Invenio.
Zřejmě nejpodstatnějšími daty výzkumu jsou ta, která vypovídají o přesy-cenosti reklamními sděleními v jednotlivých médiích či reklamě v různých formách z pohledu konzumentů. Vysoká procenta přesycenosti zůstávají na privátních TV stanicích, u Primy letos o 4 % více než loni. O celých 11 % více respondentů (především žen) letos uvádělo, že přespříliš reklamy je v časopisech. Poměrně stálý je postoj k veřejnosti vůči venkovní a rozhlasové reklamě. Nejtolerantnější jsou Češi k promo akcím a re-klamě v místě prodeje, 26 % si dokonce, nikoli však překvapivě, přeje více ochutnávek.
Výzkumu prospělo zařazení některých nových médií na podnět Asociace komunikačních agentur. Vyjádřit se k reklamě v různých formách na internetu sice stále kolem 40 % respondentů neumí, lze však předpokládat, že se s intenzivnější online reklamou a rostoucím počtem uživatelů budou tato čísla postupně snižovat.
Od roku 2004 klesá podíl lidí, kteří by úplně zakázali reklamu na cigarety, třetina by reklamu na cigarety povolila jen s určitým omezením a další čtvrtina respondentů je zcela benevolentní. Restrikce by čeští spotřebitelé zavedli v reklamě na tvrdý alkohol (24 %). Naopak proti komunikaci pivních značek vůbec žádné výhrady nemá 42 %, proti reklamě na víno 39 %. Češi jsou rovněž benevolentní (méně ženy) k reklamě na doplňky stravy, 48 % si myslí, že nejsou třeba žádná omezení.
Více než čtvrtina občanů ČR se vyslovila pro naprostý zákaz reklamy v rámci dětských televizních pořadů (26 %), 24 % je naopak toho názoru, že je na rodičích, na co se jejich děti dívají.
Otazníkem do příštích let zůstává smysl otázek a odpovědí týkajících se očekávání veřejnosti vůči reklamě (touto částí výzkumu se zabývá Česká marketingová společnost). Zjištění, že lidé chtějí reklamu slušnou a pravdivou, lidé nad 60 let odmítají v reklamě násilí a muži jsou tolerantní k reklamě s erotickými motivy (jak by ne, když erotika v reklamě téměř výhrad-ně hraje na pánskou notu), se víceméně nemění. Možná by tato zjištění mohla uvolnit místo zajímavějším poznatkům ze světa současné reklamy.