Na cestě do světa značek

LSM 4 je nejpočetnější skupinou na Slovensku (37,2 %). Oproti LSM 3 se v LSM 4 výrazně snížil průměrný věk; zatímco polovině respondentů z LSM 3 bylo více než 55 let, v LSM 4 je to jen 23 %.
U LSM 4 došlo také k výraznému posunu z hlediska zaměstnání hlavy rodiny, část důchodců a “proletářů” z LSM 3 byla v LSM 4 nahrazena úředníky a techniky. Nicméně většina příslušníků LSM 4 pracuje v dělnických profesích.
Respondenti patřící do LSM 4 jsou nadproporčně zastoupeni v bratislavském regionu na rozdíl od velké části nezaměstnaných z LSM 3, jejichž domovem je východní Slovensko – kraj s vysokou nezaměstnaností. Většina domácností spadajících do LSM 4 žije v bytech a ve větších a menších městech.
Podobně jako v Čechách je vlastnictví automobilu tím nejvýznamnějším krokem kupředu pro LSM 4. Zatímco ve skupině LSM 3 vlastnilo auto jenom 14 %, u LSM 4 je to 37 %. Důsledky tohoto faktu jsou důležité pro výrobce: V LSM 4 se dramaticky zvýšil podíl těch, kteří nakupují v supermaketech a hypermarketech a vyrážejí za těmito nákupy svými automobily. Nakupování v super- a hypermarketech není ještě tak rozšířené mezi slovenskými příslušníky LSM 4 jako mezi těmi českými, ale to je dáno více rozvojem maloobchodní sítě než jejich ochotou v těchto prodejnách nakupovat. Naopak, se zdá, že pokud dojde k rozvoji maloobchodní sítě, budou ti ze skupiny LSM 4 vděční zákazníci.
Lidé z LSM 4 jsou mladší a při nákupech pak sahají po zboží, které dělá život pestřejším a je samé mladšími a zvyšuje jejich image i atraktivitu. To se projevuje na penetraci kategorií kosmetiky ve skupině LSM 4 – spotřebitelé v LSM 4 mají relativně hodně sprchových gelů, hydratačních krémů a krémů proti vráskám.
Na rozdíl od LSM 3 začínají LSM 4 propadat kouzlu značek. Typickou značkou kosmetiky je pro ně Avon – značka, která slibuje určitou image, ale je zároveň dostupná.
Pokud jde o postoje, byla skupina LSM 3 svázána s konzervativními hodnotami. LSM 4 se naproti tomu více odhodlává vzít osud do vlastních rukou a myslet víc na sebe. To je postoj, který je sice mezi lidmi z LSM 4 ještě v zárodku, ale už jako takový je slibný a příznivý pro výrobce značek.
Autor je market research manažerem společnosti Unilever.

Cílová skupina LSM 4, podíl ve slovenské populaci 37,2 %, 696 947 domácností

Spotřeba potravin a životní standard