Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Marketing

Klub firemních dárců pomůže ke kultivaci

Redakce MAM24. 11. 20032. 7. 2019

TITULEK50: Klub firemních dárců pomůže ke kultivaci

Členy klubu se staly společnosti, které už na poli firemního dárcovství mají něco za sebou. Není náhodou, že jde vesměs o firmy se zahraničním vlastníkem. (Pozn. red.: Zakládajícími členy se kromě Citibank staly CS Cabot, Česká spořitelna, Eurotel, Hewlett-Packard, Johnson&Johnson, Metrostav, Pfizer, Plzeňský Prazdroj, PPF a Živnostenská banka). Jedním z cílů klubu je kultivovat prostředí firemního dárcovství a pomáhat vytvářet podmínky pro tuto činnost vhodné. S tím mají pochopitelně větší zkušenost společnosti, které principy firemní zodpovědnosti uplatňuji už po desetiletí v cizině. Náš prostor prošel poměrně dramatickým vývojem, z něhož si neziskový sektor a různé druhy dárcovství a sponzoringu odnesly šrámy na dobré pověsti. Situace se rychle stabilizuje a podnikový sektor by se měl na této stabilizaci podílet.

MEZITITULEK: Společnými silami
O různé formy integrace se úspěšně snaží právě neziskové organizace, ale přes minulé snahy se dosud nedařilo vytvořit platformu pro firemní dárce. Teď ji tedy máme. Zakládající členové jsou opravdu významné firmy, jejichž názor bude respektován. Společný zájem na vytvoření podmínek pro fungovaní terciální sféry nedovoluje přenášet na půdu klubu konkurenční soupeření.
Citibank se mezi zakládající členy zařadila podle mého soudu ze dvou důvodu. Jednak má jako největší finanční instituce na světě dalekosáhlé zkušenosti s dárcovstvím na lokální úrovni, jednak díky celosvětové působnosti nadace Citigroup Foundation. Právě granty z tohoto zdroje tvoří hlavní zdroj prostředků pro podporu sociálních a vzdělávacích projektů i v České republice. Vedle toho Citigroup Foundation už několik let podporuje cenu Via Bona, která si klade za cíl motivovat firemní sektor i jednotlivce k dárcovství.

MEZITITULEK: Změnit pohled na neziskový sektor
Cíle klubu, zakotvené v zakládací listině, zní logicky dosti všeobecně. Osobně se domnívám, že bychom měli přispívat ke změně pohledu na neziskové organizace. Nezisková organizace musí být vnímána občany a státem jako alternativní poskytovatel služeb (sociálních, vzdělávacích, zdravotních, kulturních atd.). Služeb, které by musel poskytovat stát z peněz daňových poplatníků. A to se mu nemusí vždy v požadované kvalitě dařit. Dále je třeba, aby neziskový sektor sám vnímal neziskovou organizaci jako firmu. Efektivně a profesionálně fungující společnost, která se od běžné firmy liší toliko vyšší mírou svobody v tom smyslu, že nemusí vlastníkům přinášet zisk. A firmy samy o sobě by měly o dárcovství uvažovat ne v kategoriích almužen pro potřebné, ale jako o prostředku, jak zlepšovat prostředí, ve kterém působí. To koneckonců bude mít přímý vliv na jejich vlastní příští úspěšnost.

public affairs officer Citibank

×

Na Slovensku nevznikne nové Rádio Hey, ani Fontána, ožijí Rebeca a Tatry

Starší článek

Lauder získal významný podíl v izraelské televizi Channel 10

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing
Foto: Ogilvy

Ondřej Obluk vedle Ogilvy nově řídí i agenturu VMLY&R

V agenturách sítě WPP dochází k další změně. Vedení tuzemské VMLY&R od začátku března přebírá šéf Ogilvy Ondřej Obluk. Dosavadní CEO…
1. 3. 20211. 3. 2021
Marketing

Goodkin zajistí marketing skupiny Assa Abloy pro střední a východní Evropu

Tříkolové výběrové řízení probíhalo od května, účastnilo se ho pět agentur. Goodkin díky vítězství strategicky a kreativně povede…
1. 3. 20211. 3. 2021
Marketing

EMD consultants pomohou školám Maple Bear se vstupem na český trh

Značka škol Maple Bear Global Schools plánuje vstup na český trh, chce proto oslovit místní podnikatele v oblasti vzdělání, kteří by se…
1. 3. 20211. 3. 2021
Marketing

Reddit se raduje a roste. Prodejem akcií vybral 7,8 miliardy korun

Sociální síť si získala i díky kauze okolo akcií GameStop pozornost investorů, vybrala od nich 7,8 miliardy korun. Potřebujete něco vysvětlit,…
1. 3. 20211. 3. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Dan Materna bude manažerem Czech Press Photo
Pavel Kuhn se stal partnerem společnosti Kogi CON

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více