Tužka na webu se stala virálním fenoménem

TITULEK30: Tužka na webu se stala virálním fenoménem
O co šlo? Gigant General Electric (GE) si najal newyorskou agenturu atmosphere BBDO zaměřenou na interaktivní projekty, aby pro něj vytvořila netradiční kampaň, jež by lidem nenásilnou formou připomněla, v kterých oborech se GE angažuje – od vlastnictví televizní stanice NBC, výroby plastů, leteckých motorů až po medicínu.
On-line kampaň, kterou agentura následně vytvořila, se pak stala součástí rozsáhlé komunikační strategie, jež měla pod taktovkou BBDO Worldwide oprášit značku GE (součástí nově definované korporátní identity byla i změna hlavního sloganu GE z „Přinášíme dobré věci do života“ na „Imagination at work“).
MEZITITULEK: Prostý nápad
Kampaň byla založena na prostém nápadu – propojovala klasický reklamní banner s kreslicím programem, který umožňoval velký umělecký rozlet. Kampaň nazvaná „Pen“ byla vlastně souborem různých kreslicích nástrojů. Podobně jako jiné hry založené na jednoduché myšlence i tato zasáhla surfaře na síti neobyčejně silně. Tisíce amatérských kreslířů posílalo přes připravené služby své výtvory kolegům v práci, kamarádům a příbuzným. Vlastní „volné tvorbě“ předcházela první fáze kampaně spočívající v představení technických skic různých věcí, jež reprezentovaly výrobky a služby, které GE nabízí. Po zhlédnutí náčrtu leteckého motoru nebo helmy na americký fotbal z Lexanu, plastu, jež firma vyrábí, byli návštěvníci webu vyzváni, aby zapojili vlastní představivost.
MEZITITULEK: Miláček soutěží
Návštěvnost webových stránek GE prudce vzrostla, kampaň ovšem navíc začala žít vlastním „virálním“ životem. Sekundární reklama vyvolaná přeposíláním obrázků a tipů samotných uživatelů mezi sebou (vznikaly spontánní soutěže o „nejulítlejší“ malůvku apod.) učinily z kampaně „Pen“ fenomén. Akce trvala od ledna do června a za tu dobu stačila získat stříbrného Lva na festivalu Cannes Lions, Zlatou tužku na soutěži One Clubu a nedávno prémii 10 tisíc dolarů na MSN Creative Awards. Další kampaň, jež by měla na úspěch té „kreslicí“ navázat, chystá GE na leden příštího roku. jj