INSPIRACE

Kdo: Wrigley pro Český olympijský výbor
Co: generální partnerství „Olympiády s Orbitem pro děti“
Plus: originalita akce, vybraná cílová skupina, rozsah akce
Minus: hůře měřitelný dopad na podporu značky
Firma Wrigley, resp. její značka „Orbit pro děti“ spojila své jméno s celostátní sportovní událostí „Olympiáda s Orbitem pro děti“, jejímž dějištěm bude v letošním roce Pardubický kraj. Jde o nový projekt Českého olympijského výboru, který oslovuje víc než 1,5 milionu dětí. Výrobky Orbit pro děti jsou určeny dětem ve věku od 6 do 14 let, z čehož je odvozena i logika této podpory. Hry proběhnou od 14. do 19. června v Litomyšli, Svitavách a Chocni. Hlavním cílem je vytvoření tradice sportovního a kulturního setkání dětí a mládeže z celé ČR a propagace olympijské myšlenky. V roce 2003 je připraveno celkem 16 sportovních a 3 kulturní soutěže. Soutěže budou pořádány ve dvou kategoriích: mladší a starší žactvo. Připraveny jsou také tři kulturní soutěže — sborová, výtvarná a literární. Účastníky sborové soutěže budou pěvecké sbory základních škol. Výtvarné a literární soutěže proběhnou korespondenční formou. Do olympiády je přihlášeno přes 3000 účastníků a probíhá pod záštitou starostů, ministryně školství, mládeže a tělovýchovy a dalších osob veřejného života.
Kromě sportovních a kulturních soutěží připravují organizátoři také další doprovodný program. Jedním z doplňků této události bude vydání sběratelsky cenného pamětního razítka a korespondenčních lístků, kdy ve spolupráci s Českou poštou bude vystavěna provizorní poštovní přepážka přímo na „olympijském stadionu“.
Doprovodný program v jednotlivých městech rovněž zahrnuje nabídku divadel, megakoncert slovenské kapely No Name a vystoupení dalších kapel, divadelní program, v kině se budou promítat oblíbené pohádky a filmy. Na besedu přijede Dominik Hašek, Dana Zátopková a Pavel Nedvěd. Na svitavském náměstí vystoupí Zdeněk Izer, Ivan Mládek aj. Mediální podpora zahrnuje bannerovou kampaň na internetu, tiskovou inzerci v denících a rozhlasovou reklamu vysílanou Radiožurnálem. n