Stock vstupuje na trh mixdrinků

Společnost Stock Plzeň-Božkov vstupuje na trh míchaných nápojů, a to s novinkou NRG, což je ovocný alkoholický nápoj s obsahem taurinu, kofeinu a přídavkem Fernetu Stock.
Míchaný nápoj neboli tzv. RTD (ready to drink) uvedl na trh již v roce 2000 největší konkurent Stocku, likérka Jan Becher-Karlovarská Becherovka, a to tzv. Beton — míchaný nápoj becherovky a toniku, kromě toho na trhu jsou k dostání další mixdrinky jako Smirnoff Ice aj. „Jedná se hlavně o imagovou záležitost. Beton je konzumován především mladými lidmi v klubech a trendy podnicích,“ říká k prodeji mixdrinku Beton David Binar, manažer komunikace Karlovarské Becherovky. Jak dodává, konkurencí k těmto nápojům jsou i nízkoalkoholické nápoje typu Berentzen.
Vymyslet kult pití
NRG (čti „en-er-dží“, tedy Energy) je určen především pro mladou cílovou skupinu zákazníků ve věku 18 až 25 let a tomu je přizpůsobeno nejen jeho složení, ale také balení a způsob, jakým se má správně pít. Výrobce pro Energy vymyslel originální „rituál“ konzumace, kdy se nápoj pije bez použití rukou. Otevřená lahvička se postaví na stůl, uchopí se ústy a se zakloněnou hlavou se naráz vypije. Balení má objem 0,04 litru a její hrdlo je tvarováno tak, aby bylo drink možné pohodlně vypít „na ex“. Energy obsahuje 17,7 % alkoholu a je složen z Fernetu Stock, přírodního aroma tropického ovoce, kofeinu a taurinu.
Otestováno
„Vstupujeme s Energy do segmentu, který je v tuzemsku sice relativně nový, ale má nesmírnou dynamiku,“ tvrdí marketingový ředitel Stocku Plzeň–Božkov Richard Švéda. Popularita energetických nápojů, jejich mixů s alkoholem či takzvaných RTD nápojů totiž v ČR stále roste, a to zejména mezi mladými lidmi.
Energy již prošel ostrým testem ve 48 vybraných barech a klubech po ČR. Protože rituál konzumace je spojen se sloganem „Klofni prcka“, první spotřebitelé začali nápoji přezdívat „Prcek“. Nyní Stock Plzeň- -Božkov připravuje sérii 240 tisíc lahviček, které jsou určeny pro zhruba 1500 gastronomických zařízení, což je hlavní odbytová linie novinky.
Uvedení bude podpořeno reklamou na internetu a POS materiály, přičemž kampaň zajišťuje reklamní agentura Young & Rubicam. Jak M&M sdělil Jiří Janoušek, mediálně zastupující plzeňskou likérku, další investice do tohoto segmentu jakož i širší komunikace se budou odvíjet od prodejního úspěchu novinky. n bob
český trh
Míchané nápoje na trhu On trade v ČR
Součástí podzimní etapy Auditu On trade bylo sledování postavení kombinovaných míchaných nápojů na trhu On trade v ČR. Z výsledků šetření vyplývá, že roste obliba míchaných nápojů, kdy si hosté objednávají panáka něčeho „tvrdšího“ a k tomu nealkoholický nápoj. Sami si pak na stole nápoj míchají. Nejoblíbenějšími kombinacemi jsou mixy: vodka a džus, gin a tonic, rum a cola, whisky a cola, becherovka a tonic (Beton) a fernet a tonic (Bavorák). Posledně dva jmenované drinky se již prosadily do povědomí konzumentů pod svými originálními názvy Beton a Bavorák. Oblíbenost koktejlů — nápojů připravených odborně proškoleným personálem v šejkru — je stabilní. Nejčastějším základem koktejlů jsou dle informací provozoven: gin, vodka, rum, fernet, tequilla a různé likéry pro colady.
Poslední typem kombinovaných nápojů jsou nápoje ready-to-drink (RTD). U českých spotřebitelů si zatím tyto drinky výraznější postavení nevydobyly. Jedinými nápoji, které i přes malý výskyt tohoto typu nápojů v provozovnách získal určité zastoupení je Beton a Smirnoff Ice.
Tomáš Holuša,
DataServis — Informarce