Pepsi uvedla na trh nové značky

17. 3. 2003 00:03

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Pokáč zpívá v nové kampani: když neví mamka, poradí Partners Banka

Poradenská Partners Banka, která odstartovala 6. března, spouští od 2. dubna reklamní kampaň. Znalost značky buduje s písničkářem Pokáčem.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Krátce po sobě uvedl distributor Pepsi, společnost General Bottlers, na trh nové nealko nápoje Tropicana Twister a Mountain Dew. Jaké má firma se svými globálními brandy v České republice plány?

n Jindřich Jirásek
Mountain Dew (MD) je velmi žhavá novinka, do obchodů byl zavezen počátkem března. Značku, kterou Pepsi vlastní od roku 1964, by podle její manažerky Světlany Staňkové bylo možné zařadit do kategorie „ostatní ovocné příchutě“ nealkoholických sycených nápojů.
Největší konkurencí MD jsou sycené nápoje s citrusovou příchutí, např. Sprite, ale částečně také pití na bázi coly. Od ostatních nealko nápojů ve své kategorii se MD liší kombinací vyššího obsahu kofeinu a nižší hladiny CO2. „Cílovou skupinou Mountain Dew jsou převážně mladí lidé mezi 13 a 25 lety, kteří milují vzrušení, dobrodružství a zábavu,“ říká Světlana Staňková.
„Underground“ promotion
Tomu se podřídila také zaváděcí reklama. „Kampaň je rozdělena na dvě části. První v podobě teaseru proběhla v únoru. Měla ,undergroundovou‘ formu outdoorových upoutávek v podobě grafitů pouze s logem MD, reklam na prostředcích MHD, billboardech, obchodech s oblečením a vybavením pro extrémní sporty. Proběhl také limitovaný, velmi cílený sampling. Druhá část kampaně probíhá nyní. Od půlky března se budou vysílat dva různé televizní spoty. Počítá se s POP podporou a opět cíleným samplingem,“ popisuje komunikační strategii MD Světlana Staňková. Kreativní část kampaně vytvořila CLM/BBDO ze Spojených států, českou adaptaci zajišťuje Mark/BBDO.
Cílem je růst celého segmentu
Tropicana se v obchodech objevila už na přelomu roku. Prodává se v PET lahvích v balení 0,33 l, jednotlivé příchutě jsou vybrané podle latinsko-amerických tanců — Rumba (pomeranč s brusinkami), Mambo (jahoda, banán, pomeranč) a Samba (broskev, meruňka a pomeranč). Cílovou skupinou jsou podle brand manažera Michala Srponě „mladí dospělí“. Za konkurenci považuje „všechny nesycené nápoje s obsahem ovocné šťávy, přičemž Tropicana bude chtít uspět hlavně vůči prémiovým značkám. Snahou bude rovněž pomoci růstu celého segmentu.“
Twister — magické slovo
Pod značkou Tropicana se prodávají především džusy a nealko nápoje vyráběné na bázi džusu. Na domácí trh zamířila Tropicana s nápojem pojmenovaným Twister. Název větrné smrště má zřejmě pro pracovníky marketingových firem zvláštní přitažlivost. Twister je populární jídlo v restauracích KFC, ale také např. nanuk od Algidy. Proč tedy další Twister v regálech obchodů? „Jde o původní název této nápojové řady pod značkou Tropicana etablovaný v zahraničí. Zároveň ale pojmenování vyjadřuje i charakter nápoje, to, že jde o různé zajímavé kombinace a mixy netradičních ovocných chutí,“ hájí výběr názvu Michal Srpoň. n
Nové značky pro český trh. Reklama na Mountain Dew vzniká v CLM/BBDO ve Spojených státech, televizní spot na Tropicanu pochází z maďarského DDB.


Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Redakce MAM

Další zajímavé čtení

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Povídali jsme si s Aimée McLaughlinovou, zástupkyní šéfredaktora časopisu Creative Review, který je od roku 1980 zdrojem informací o umění, reklamě a designu ve Velké Británii. Aimée se s námi podělila o své názory na to, čím je časopis jedinečný, na současné překážky v kreativním průmyslu a na to, že se poprvé stala členkou hlavní poroty Epica Awards.