Právní novinky v roce 2003

6. 1. 2003 00:01

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Pokáč zpívá v nové kampani: když neví mamka, poradí Partners Banka

Poradenská Partners Banka, která odstartovala 6. března, spouští od 2. dubna reklamní kampaň. Znalost značky buduje s písničkářem Pokáčem.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.


Seznam právních předpisů, které jsou na pořadu jednání poslanecké sněmovny, zahrnuje aktuálně i dvě novely: novelu zákona o regulaci reklamy a novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání.

n Kateřina Špoulová
Novelu zákona o regulaci reklamy předložila skupina poslanců v červenci loňského roku, kteří po delší době přicházejí s požadavkem na zákaz tabákové reklamy. Smyslem navrhované právní úpravy je obecný zákaz tabákové reklamy. Z tohoto obecného zákazu se uplatní několik výjimek. Shodně jako u předešlého zmiňovaného návrhu zákona o reklamě se tyto výjimky týkají profesně zaměřených skupin. Zákaz tabákové reklamy se tak nemá vztahovat na profesionální obchodníky s tabákovými výrobky, specializované prodejny tabákových výrobků, ty části provozoven, kde se současně s jinými produkty nabízejí i tabákové výrobky, a na prodej publikací s reklamou na tabákové výrobky tištěných v třetích státech, pokud nejsou primárně určeny pro český trh.
Pozměňovací návrh z listopadu loňského roku rozšiřuje uvedený výčet výjimek o další, byť na dobu dočasnou. Tou je sponzorování motoristických soutěží a sponzorská komunikace v místě konání.
Co se týče časového horizontu, ve kterém by se novela měla stát účinnou, předkladatelé navrhují datum 1. července 2004.

Problém skryté reklamy
Také některé změny v návrhu novely zákona o rozhlasovém a televizním vysílání mohou mít značný dopad na již zaběhnutou praxi. Jednou z takových změn je nahrazení termínu „skrytá reklama“ v § 48, odst. 1, písm. g) za termín „klamavá reklama“. Důvodem pro takovou změnu je skutečnost, že anglický výraz, který se objevuje v klíčové směrnici „surreptitious advertising“ nemá být překládán jako skrytá reklama, nýbrž jako klamavá reklama. Pokud jde o definici klamavé reklamy, navrhuje se odkaz na obchodní zákoník. Nepřesný překlad by v tomto případě nemusel být tak zásadního významu, pokud by současně skrytá reklama ze zákona nezmizela. Znamená to tedy, že skrytá reklama bude najednou povolena? Nebo se snad zákonodárce domnívá, že pojem nekalá reklama zahrnuje i skrytou reklamu? V tomto směru si kladnou odpovědí nejsem ani trochu jistá, spíše naopak. Další otázkou je, kdo bude odpovídat za odvysílání klamavé reklamy (nyní namísto skryté). Pokud jde o zadavatele, ten ve smyslu téhož paragrafu odpovídá za pravdivost údajů obsažených v reklamě. Pravdivost a klamavost reklamy jsou však zcela odlišné pojmy, které nemůžeme zaměňovat. Není totiž vyloučeno, že i pravdivá reklama může být za určitých okolností klamavá. Jelikož je to provozovatel, kdo je povinen nezařadit klamavou reklamu do vysílání, vyznívá odpovědnost v jeho neprospěch. Bude tak zejména na provozovateli, aby posoudil, zda reklama zadávaná k odvysílání nebude splňovat znaky klamavé reklamy.
Další zásadní změna se týká úpravy povinnosti provozovatele při zařazování reklam, včetně teleshoppingu, do pořadů. Novela navrhuje sjednotit povinnosti při zařazování reklam do pořadů pro všechny provozovatele televizního vysílání, a nikoli pouze pro provozovatele televizního vysílání s licencí. Současně však tím rozšiřuje možnost přerušování televizních pořadů reklamou na všechny provozovatele televizního vysílání bez výjimky, tedy i na veřejnoprávní televizi.
Při hlubším seznámení se s předkládanou novelou narazíme na více takových zajímavostí. Co se týče data účinnosti novely, její předkladatelé jsou optimističtí a navrhují již 1. dubna 2003. n
Autorka pracuje jako advokátka v AK Vyskočil, Krošlák a spol.
Chystané změny. Právnička Kateřina Špoulová píše, co se v reklamním a mediálním právu v tomto roce asi změní.

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Redakce MAM

Další zajímavé čtení

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Povídali jsme si s Aimée McLaughlinovou, zástupkyní šéfredaktora časopisu Creative Review, který je od roku 1980 zdrojem informací o umění, reklamě a designu ve Velké Británii. Aimée se s námi podělila o své názory na to, čím je časopis jedinečný, na současné překážky v kreativním průmyslu a na to, že se poprvé stala členkou hlavní poroty Epica Awards.