gril

Když se dělá humor
Když lidé z reklamy vymyslí vtip, čtenáři se mají smát. I když je často otázka, zda je uvedený gag k smíchu nebo vás spíše donutí k pláči. Ale vážně…
Vtip v reklamě láká pozornost a zvyšuje zájem příjemců o sdělení. To však pro reklamní agenturu většinou není důležité. Hlavní je to, že vtip je považován za nekorunovaného krále kreativity reklamních tvůrců. A kreativita je přece to, za co klient platí agentuře. Nebo snad ne?
Bohužel nejen v české reklamě je pravidlem, že čím je vtip tvůrce originálnější, tím je menší šance, že ho spotřebitelé pochopí. Ale pokud je alespoň malá naděje, že vtip dojde klientovi, kterému to agentura vysvětlí, existuje pravděpodobnost hraničící s jistotou, že ho ten nedomrla spotřebitel nepochopí. To však neznamená, že se mu nebude smát! Smát se mu bude, protože se směje všem těmto reklamám již z podstaty věci. Pro lidi z reklamy je však vtip totéž, co cylindr pro kouzelníka Pokustóna, ze kterého tahá králíky. Totiž prostředkem, který světí účely. A u reklamy je to také. Čím je reklama vtipnější, tím větší má šance získat nějaké to ocenění od ADC, a to je přece ten hlavní důvod, proč se reklama dělá. 
Jak se dělá humor v reklamě, předvedl nedávno T-Mobile. Nejdříve oznámil uživatelům, že se budou valit melouny, a pak teprve dodal, že k němu, protože zdraží. Také humor, i když bůh ví, zda se tento druh gagu opravdu zákazníkům bude líbit. Ale už jsme si vlastně řekli, že o to ani tak moc nejde. n