Mají české kulturní instituce potenciál být tak "značkové", jako je londýnská Tate Modern, pařížský Louvre nebo divadla na Broadwayi? Nemáme přece žádného Leonarda nebo hollywoodské herce. Někdo možná odpoví, že těžko. Já říkám, proč to aspoň nezkusit. Otevřená komunikace a nápaditý marketing určitě ničemu neuškodí.

Když se řekne Alza, slyšíme v hlavě zelenou příšeru rapující o slevách, Ikea rovná se ikonická modrá taška, Supreme je červené box logo na obyčejném bavlněném tričku. Každý marketingový expert vám pravděpodobně potvrdí, že vybudovat silnou a úspěšnou značku bez jasně identifikovatelné vizuality je přinejmenším obtížné. Platí to ale i pro kulturu?

reklama
reklama
Tento článek je pro web uzamčen.