Horkým tématem mezi reklamními zadavateli, zvláště těmi s globální základnou, se letos stala kvalita mediální komodity a větší transparentnost digitálního prostředí. Briefy na větší projekty už bohudík nestojí jen na počtu impresí (zobrazení reklamy) a kliků. Místo toho začaly do každodenního mediálního plánování promlouvat parametry jako měření míry viditelnosti a doby zobrazení reklamy, brand safety, mapování mediálního prostoru, v němž se reklamy zobrazují, nebo pokročilé vyhodnocování efektivity videí napříč systémy. Zmíněné služby se z kategorie nadstandardního servisu přesunuly do běžné praxe, především u brandových projektů. A to je dobře.

reklama
reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si