O tom, že kreativní venkovní kampaně nejsou jen záležitostí komerčních subjektů, se letos opět mohla přesvědčit česká laická i odborná veřejnost. Kampaň neziskové organizace Člověk v tísni "Češi, děkujem" vyvolala nejen živou debatu, ale získala si i uznání odborníků. Mimo jiné na pražském reklamním festivalu PIAF, kde posbírala nejvíce cen.

Sázka na emoce

Reklama to byla v několika ohledech netypická - zpočátku nebyla vedena v jazyce srozumitelném pro příjemce a nepropagovala konkrétní "produkt" - tedy v případě neziskové organizace konkrétní projekt. Jejím cílem bylo spíše vyvolat diskusi a pozitivně upozornit na činnost Člověka v tísni a fenomén dárcovství.

reklama
reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si