V kategorii burgerů vykazují lidé ke značce velmi malou věrnost. Hlavní je pro ně pohodlí, takže volí nejbližší fast-food. Zákazníci se velmi snadno přesouvají od jedné značky ke druhé. Při setkání s MAM to uvedl Iwo Zakowski, šéf Burger Kingu ve Švédsku, který vystoupil na Communication Summitu a zároveň usedl v porotě soutěže PIAF.

Burger King se podle Zakowskiho snaží přicházet s kampaněmi, které mají určitý společenský přesah. Nemá jít o pouhé reklamní spoty, ale o sdělení, která dokáží vyvolat širší diskuzi. Typickým příkladem je loňská kampaň, v níž Burger King v USA upozornil na problém šikany.

reklama
reklama
Tento článek je pro web uzamčen.